Le terme «argent rose» est utilisé pour désigner le pouvoir d’achat de la communauté gay et lesbienne. En plus d’être puissant sur le plan économique, l’argent rose peut également être potentiellement puissant sur le plan politique, les dons d’argent rose influençant le résultat des campagnes politiques. Grâce au mouvement actif des droits des homosexuels, de nombreuses entreprises et politiciens sont conscients du pouvoir de l’argent rose, et certains font tout leur possible pour répondre à ce groupe démographique convoité, car certains couples gays et lesbiens ont un revenu disponible substantiel.
Selon l’endroit où vous vivez, vous pouvez entendre un certain nombre d’alias utilisés pour décrire l’argent rose, notamment le dollar rose, la livre rose ou le dollar Dorothy. Le «rose» fait référence au triangle rose qui est devenu une icône du mouvement des droits des homosexuels, grâce au fait qu’il a été utilisé comme badge dans les camps de concentration nazis pour identifier les homosexuels. Lorsque la communauté des droits des homosexuels est devenue plus active, elle a décidé de réclamer le symbole comme un emblème facilement reconnaissable. Le «Dorothy» dans «Dorothy dollar» est une référence à l’euphémisme américain «ami de Dorothy» qui est parfois utilisé pour identifier les membres de la communauté gay.
Le pouvoir de marché de l’argent rose ne cesse de croître, en partie grâce au fait que le mouvement des droits des homosexuels a permis à de nombreux couples homosexuels de s’ouvrir beaucoup plus facilement sur leur sexualité. Dans certaines communautés, il y a un effort actif pour fréquenter les entreprises gay-friendly, les couples gais et lesbiens choisissant d’éviter les entreprises qui adoptent une position anti-gay. De nombreuses entreprises ont compris ce fait et de nombreuses entreprises, des constructeurs automobiles aux animaleries, courtisent activement le marché gay et lesbien.
Les couples gais et lesbiens riches sans enfants peuvent également voyager beaucoup, utilisant leur liberté relative et leur double revenu pour s’engager dans diverses aventures de voyage. De nombreuses compagnies aériennes, centres de villégiature et autres entreprises liées aux voyages se disputent l’argent rose, dans l’espoir qu’il fournira une source de revenus stable et fiable.
En politique, l’argent rose est une part croissante du gâteau lorsqu’il s’agit de contributions politiques. Les couples gais et lesbiens riches sont souvent politiquement actifs et affluent vers des candidats qui soutiennent l’égalité des droits pour les gais et les lesbiennes. Les membres de la communauté gay et lesbienne peuvent également s’unir pour soutenir un seul candidat dans l’espoir de vaincre un candidat anti-gay, en utilisant leur influence économique pour influencer la campagne.