Le marketing int?gr?, ou IM, ?galement connu sous le nom de communications marketing int?gr?es (IMC) ou marketing cross-canal, consiste ? utiliser plusieurs canaux publicitaires pour diffuser un seul message sur un produit ou un service. L’id?e derri?re le marketing int?gr? est qu’en utilisant une vari?t? de m?dias diff?rents, les sp?cialistes du marketing sont en mesure d’atteindre leur public cible plus fr?quemment et plus efficacement. Id?alement, chaque exposition au message s’appuie sur les pr?c?dents, le solidifiant dans l’esprit du consommateur et augmentant la probabilit? qu’il r?ponde ? son appel ? l’action.
Les canaux utilis?s dans les campagnes de marketing int?gr?es peuvent inclure ? la fois les m?dias traditionnels et les nouveaux m?dias. Les m?dias traditionnels comprennent des publicit?s imprim?es, comme celles dans les journaux, sur les panneaux d’affichage ou sur les transports en commun, ainsi que celles envoy?es par courrier postal et publicit?s radiophoniques et t?l?vis?es. Les nouveaux m?dias font r?f?rence ? la messagerie bas?e sur la technologie, y compris les communications en ligne via des sites Web, des courriels et des r?seaux sociaux. La publicit? dans les nouveaux m?dias comprend souvent des messages texte, des podcasts et d’autres outils de haute technologie. Le parrainage et les ?v?nements planifi?s peuvent ?galement jouer un r?le dans une strat?gie de marketing int?gr?e.
Pour qu’une campagne de marketing int?gr?e r?ussisse, elle comprend normalement un m?lange ?quilibr? de canaux sur lesquels le public cible est d?j? connect?. Par exemple, si l’on vendait un produit destin? aux adolescents, il pourrait ?tre appropri? de faire de la publicit? sur des sites Web et des stations de radio populaires aupr?s des adolescents, ainsi que sur des lignes de train et de bus tr?s fr?quent?es par les ?tudiants. On ?viterait probablement les annonces dans les journaux et le publipostage, car ces canaux sont traditionnellement impopulaires aupr?s des adolescents. Afin de s?lectionner la meilleure combinaison de m?dias, les strat?ges marketing recherchent g?n?ralement ceux qui atteignent le plus grand nombre de personnes dans le groupe d?mographique cible, avec la plus grande fr?quence, pour le moins d’argent.
Quels que soient les canaux choisis, la coh?rence de la messagerie est essentielle. Cela permet de garantir que la marque en question n’est pas dilu?e, ce qui pourrait lui faire perdre une partie de son pouvoir et d’?viter la confusion du public. La coh?rence dans l’utilisation du logo en est un bon exemple. L’utilisation du m?me logo dans toutes les formes de publicit? peut aider ? solidifier la reconnaissance de la marque. Une entreprise peut avoir plusieurs versions d’un logo pour accueillir ? la fois la publicit? empil?e et verticale, mais les deux doivent ?tre reconnaissables de mani?re interchangeable. Les jingles d’entreprise pour la radio ou la t?l?vision sont un autre exemple de la fa?on dont la coh?rence peut cr?er une reconnaissance du produit.
De nouvelles technologies de communication sont en constante ?volution, faisant du marketing int?gr? un domaine en ?volution rapide. Pour cette raison, il est devenu un sujet d’?tude populaire dans les universit?s du monde entier. Les ?tudiants en marketing en herbe peuvent am?liorer leurs chances de trouver un emploi en incluant des cours dans ce domaine.
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