Ce n’est un secret pour personne que le monde du sport professionnel est fortement d?pendant des financements g?n?r?s par le m?c?nat d’entreprise. Les preuves visibles de cette relation abondent dans la plupart des ?v?nements sportifs, des maillots arborant un logo aux champs ext?rieurs orn?s de publicit?s. Dans la plupart des cas, cette pr?sence corporative est l’?uvre d’un service marketing sportif. Le marketing sportif est une branche de l’industrie du marketing qui implique la promotion et la mise en place d’accords de parrainage pour des ?v?nements sportifs, des sites, des ?quipes et des athl?tes individuels. Ceux qui travaillent dans le domaine sont souvent employ?s par une agence sp?cialis?e, une franchise sportive ou par la division marketing d’une entreprise qui fait la promotion de ses produits par le biais du parrainage sportif.
Les agences de marketing sportif sont des entreprises sp?cialis?es qui r?pondent aux besoins de promotion et de parrainage des ?v?nements sportifs, des ?quipes et des athl?tes individuels. Un agent de ce type de cabinet agit g?n?ralement comme agent de liaison entre son client et des sponsors potentiels. Il peut, par exemple, obtenir un soutien pr?cieux pour les chaussures d’un joueur de basket-ball, ou il peut s’arranger pour qu’une entreprise de confiserie parraine le spectacle de mi-temps d’un site sportif.
Certains professionnels du marketing sportif travaillent pour une ?quipe sportive ou pour les organisateurs d’un ?v?nement sportif majeur tel qu’un tournoi de golf professionnel. Souvent, ces sp?cialistes du marketing interne sont charg?s de promouvoir l’?quipe ou l’?v?nement pour lequel ils travaillent. Ils peuvent, par exemple, obtenir des spots ? la radio et dans les journaux pour annoncer les jeux ? venir ou concevoir des offres sp?ciales et des cadeaux de produits pour encourager la participation. De plus, ils peuvent obtenir un parrainage ext?rieur pour leur franchise en vendant des espaces promotionnels dans une gamme de formats, y compris des spots sur des ?crans suspendus pendant le jeu, des publicit?s sur des tableaux de bord et des tasses ? collectionner, etc.
Dans certains cas, les entreprises disposent de leur propre service interne de marketing sportif. L’objectif du parrainage sportif d’entreprise est de faire conna?tre son produit au public et de stimuler sa vente. Ainsi, ces d?partements sont souvent charg?s de rechercher des opportunit?s de sponsoring sportif b?n?fiques. Ils peuvent mener des ?tudes de march? pour d?terminer quels athl?tes, ?quipes et ?v?nements peuvent le mieux exposer le produit de leur entreprise ? son public cible. Une fois qu’ils ont identifi? ces opportunit?s et n?goci? des accords de parrainage acceptables, ils peuvent travailler avec le personnel de publicit? de l’entreprise pour d?terminer la meilleure fa?on de commercialiser leur produit.
Un dipl?me de premier cycle en marketing, commerce ou publicit? peut ?tre utile ? ceux qui souhaitent entrer dans le domaine du marketing sportif. Certaines universit?s offrent des dipl?mes en marketing avec une concentration dans le sport. De plus, il est parfois possible d’acqu?rir de l’exp?rience en faisant un stage dans une franchise sportive ou une agence de marketing.
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