L’image de marque personnelle est une stratégie dans laquelle un individu ou une entreprise cherche à tirer le meilleur parti de ses attributs afin de projeter une image facilement reconnaissable et associée à tout ce que l’entité fait. Étroitement associée à la gestion des impressions, l’idée est d’évaluer les passions, les capacités, les désirs, les forces et les faiblesses présentes et de les utiliser pour créer une image ou une marque à la fois accessible et convaincante. Ce processus d’image de marque personnelle est souvent la clé du succès dans les environnements sociaux et commerciaux.
L’un des principes sous-jacents de la marque personnelle est que pour projeter une image positive, il est nécessaire de comprendre les atouts que possède l’individu. Cela permet de cultiver une image basée sur des faits plutôt que sur des attributs que l’individu souhaite posséder. Par exemple, un acteur qui a une affinité naturelle pour les rôles dramatiques voudra cultiver une image comme étant un acteur dramatique doué, plutôt que d’essayer de construire une image en tant qu’interprète comique, un domaine où l’acteur n’a que peu ou pas de capacités.
Afin de faire avancer le processus de personal branding, ces talents innés doivent être associés aux passions et aux désirs de l’individu. Alors qu’une personne peut avoir une forte capacité à jouer d’un ou plusieurs instruments de musique, cet attribut particulier peut ne pas être pertinent pour le désir d’être perçu comme un propriétaire d’entreprise compétent. En supposant que l’individu a également une aptitude à la gestion d’entreprise, l’accent serait mis sur cet ensemble de compétences, et non sur la capacité musicale.
En plus d’évaluer les atouts personnels et de les relier à ce qui passionne l’individu, l’image de marque personnelle nécessite également de déterminer les faiblesses que l’individu peut posséder, notamment en termes de caractère, d’éducation ou de capacités liées à l’image qu’il souhaite projeter. Ici, l’objectif est d’identifier les facteurs qui pourraient saper les perceptions des clients sur l’individu, et ainsi empêcher ou nuire à la confiance des consommateurs. Une fois ces aspects identifiés, des mesures peuvent être prises pour les minimiser ou les éliminer, ou les transformer en points forts d’une manière ou d’une autre.
La marque personnelle implique également le développement de stratégies pour vendre cette marque aux consommateurs. À moins que d’autres puissent facilement associer l’individu aux qualités qu’il recherche dans ses affaires, les chances de succès restent limitées. En cultivant une image qui projette toutes les qualités que les consommateurs jugent souhaitables, la possibilité de gagner en reconnaissance, de générer des revenus et d’établir des relations de travail à long terme avec les clients est grandement améliorée.
En fin de compte, l’image de marque personnelle implique un processus consistant à faire un auto-inventaire, à développer des compétences, à identifier et à traiter de manière constructive les faiblesses et à projeter un niveau de compétence qui gagne finalement la confiance des autres. Comme pour de nombreux aspects de l’interaction humaine, l’image de marque personnelle est un processus qui se poursuit tout au long de la vie, permettant à l’individu de faire face à de nouvelles circonstances d’une manière qui contribue à assurer un succès continu.