La publicit? par image est une approche de la publicit? con?ue pour cultiver des attitudes positives ? l’?gard d’une marque, d’une entreprise ou d’un concept. Plut?t que de promouvoir un produit en fonction de ce qu’il fait, la publicit? par image promeut des id?es sur une marque, cr?ant des images mentales pour les consommateurs qui les inciteront ? acheter le produit. Ce type de publicit? est le plus souvent utilis? pour vendre des produits ? de nombreux concurrents similaires. Comme les produits ne peuvent pas ?tre distingu?s par ce qu’ils font, les annonceurs s’attachent ? les distinguer en cr?ant des images ?vocatrices pour les consommateurs.
Avec la publicit? d’image, les entreprises con?oivent des campagnes destin?es ? attirer des personnes ayant certaines valeurs et certains modes de vie. Une entreprise peut promouvoir une marque ou une famille de produits avec des associations telles que la fiabilit?, le luxe, l’abordabilit? ou des concepts plus abstraits comme le plaisir et le flirt. Lorsque les consommateurs sont expos?s ? la publicit?, cela renforce la notori?t? de la marque, cr?e une familiarit? et contribue au d?veloppement d’une image mentale de la marque ou du produit.
Les consommateurs expos?s ? la publicit? d’image ont g?n?ralement des id?es sur les produits m?me s’ils ne connaissent pas les sp?cifications des produits. Lorsque les consommateurs sont confront?s ? des d?cisions d’achat, ces id?es viennent ? l’esprit et le consommateur peut ?tre attir? par des produits et des marques sp?cifiques. Cela se traduit par une augmentation de la part de march? pour l’entreprise qui fait la promotion.
Les entreprises m?langent g?n?ralement leurs strat?gies publicitaires. Une entreprise de bi?re qui m?ne une campagne publicitaire d’image pour amener les consommateurs ? associer leur produit ? des activit?s de plein air amusantes, par exemple, pourrait ?galement lancer une campagne de produits vantant la saveur douce et la haute qualit? de la bi?re. L’ex?cution de campagnes simultan?es couvre plus de terrain publicitaire et ancre une marque dans l’esprit des consommateurs. Les personnes qui ne sont peut-?tre pas s?duites par un style publicitaire sont plus susceptibles de r?pondre ? plusieurs campagnes.
Lors de l’?laboration d’une campagne publicitaire bas?e sur des images de produits, les entreprises font preuve d’un grand soin. Ils veulent s’assurer que la campagne est coh?rente avec les autres messages envoy?s sur le m?me produit et qu’elle s’adresse au bon groupe d?mographique. Ils consid?rent ?galement les campagnes men?es par des adversaires, car ils ne souhaitent pas avoir une campagne publicitaire trop similaire ? une campagne pour un produit concurrent. La publicit? par image est utilis?e pour distinguer des produits qui peuvent ?tre difficiles ? diff?rencier pour les consommateurs, et donc les campagnes qui se m?langent dans la m?moire ne sont pas souhaitables. Les entreprises ?valuent ?galement ce qui a fonctionn? et ce qui n’a pas fonctionn? pour elles dans le pass? et tiennent compte des attitudes et des croyances existantes concernant leurs produits.
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