La publicité par image est une approche de la publicité conçue pour cultiver des attitudes positives à l’égard d’une marque, d’une entreprise ou d’un concept. Plutôt que de promouvoir un produit en fonction de ce qu’il fait, la publicité par image promeut des idées sur une marque, créant des images mentales pour les consommateurs qui les inciteront à acheter le produit. Ce type de publicité est le plus souvent utilisé pour vendre des produits à de nombreux concurrents similaires. Comme les produits ne peuvent pas être distingués par ce qu’ils font, les annonceurs s’attachent à les distinguer en créant des images évocatrices pour les consommateurs.
Avec la publicité d’image, les entreprises conçoivent des campagnes destinées à attirer des personnes ayant certaines valeurs et certains modes de vie. Une entreprise peut promouvoir une marque ou une famille de produits avec des associations telles que la fiabilité, le luxe, l’abordabilité ou des concepts plus abstraits comme le plaisir et le flirt. Lorsque les consommateurs sont exposés à la publicité, cela renforce la notoriété de la marque, crée une familiarité et contribue au développement d’une image mentale de la marque ou du produit.
Les consommateurs exposés à la publicité d’image ont généralement des idées sur les produits même s’ils ne connaissent pas les spécifications des produits. Lorsque les consommateurs sont confrontés à des décisions d’achat, ces idées viennent à l’esprit et le consommateur peut être attiré par des produits et des marques spécifiques. Cela se traduit par une augmentation de la part de marché pour l’entreprise qui fait la promotion.
Les entreprises mélangent généralement leurs stratégies publicitaires. Une entreprise de bière qui mène une campagne publicitaire d’image pour amener les consommateurs à associer leur produit à des activités de plein air amusantes, par exemple, pourrait également lancer une campagne de produits vantant la saveur douce et la haute qualité de la bière. L’exécution de campagnes simultanées couvre plus de terrain publicitaire et ancre une marque dans l’esprit des consommateurs. Les personnes qui ne sont peut-être pas séduites par un style publicitaire sont plus susceptibles de répondre à plusieurs campagnes.
Lors de l’élaboration d’une campagne publicitaire basée sur des images de produits, les entreprises font preuve d’un grand soin. Ils veulent s’assurer que la campagne est cohérente avec les autres messages envoyés sur le même produit et qu’elle s’adresse au bon groupe démographique. Ils considèrent également les campagnes menées par des adversaires, car ils ne souhaitent pas avoir une campagne publicitaire trop similaire à une campagne pour un produit concurrent. La publicité par image est utilisée pour distinguer des produits qui peuvent être difficiles à différencier pour les consommateurs, et donc les campagnes qui se mélangent dans la mémoire ne sont pas souhaitables. Les entreprises évaluent également ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné pour elles dans le passé et tiennent compte des attitudes et des croyances existantes concernant leurs produits.
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