L’identit? visuelle d’entreprise est la combinaison de graphiques, de caract?res, de couleurs et de slogans qui forment le visage public d’une entreprise et la rendent particuli?rement reconnaissable sur le march?. Il pilote le marketing et la publicit? de l’entreprise et constitue le fil conducteur visuel qui relie les produits de l’entreprise. L’identit? visuelle est en grande partie l’image de marque de l’entreprise dans son ensemble.
En tant qu’entit? juridique ind?pendante, une soci?t? a le m?me statut qu’une personne en vertu de la loi avec des droits et des obligations qu’elle d?tient en son propre nom. Id?alement, une entreprise souhaite que les autres puissent l’identifier et la distinguer de ses concurrents. Les analystes commerciaux parlent d’une entreprise ?tablissant une ? identit? ? ? travers diverses facettes op?rationnelles qui incluent son apparence, son comportement, la fa?on dont elle traite ses employ?s et la fa?on dont elle choisit de faire des affaires. Ces facettes sont commun?ment appel?es identit? visuelle, culture, personnalit? et philosophie de l’entreprise.
Avant qu’une entreprise puisse marquer ses produits, elle doit ?tablir une marque d’entreprise globale qui d?finit l’entreprise et ?tablit les attentes des consommateurs. En d’autres termes, une entreprise veut que le public entende son nom et ait une repr?sentation imm?diate ? l’esprit, ou voit son logo et connaisse l’entreprise associ?e sans avoir ? le lui dire. La reconnaissance associ?e aux attentes stimule la valeur de l’entreprise et fait partie des actifs incorporels les plus pr?cieux de l’entreprise. L’?tablissement d’une identit? visuelle d’entreprise est la fa?on dont l’entreprise contr?le cette partie importante de sa relation avec le public.
L’identit? visuelle d’une entreprise comporte cinq aspects. L’aspect le plus fondamental est la couleur. Une entreprise ?tablit un sch?ma de couleurs officiel tout comme une ?quipe sportive ou une ?cole le fait pour indiquer la coh?sion. Il adopte ?galement une police de caract?res particuli?re qui est souvent personnalis?e, de sorte que lorsque l’entreprise imprime de la publicit?, le style du lettrage lui est propre.
La soci?t? d?veloppe ?galement un logo qui est au c?ur de sa marque. Les logos sont souvent l’aspect le plus unique et le plus reconnaissable de l’identit? visuelle de l’entreprise et la premi?re chose vers laquelle le public gravite en tant que repr?sentation officielle de l’entreprise. La plupart des entreprises d?veloppent ?galement un slogan, ou une courte phase de capture, que le public peut associer ? une valeur d’entreprise cl? ou ? un avantage commercial. Le dernier aspect de l’identit? visuelle est le graphique d’arri?re-plan, ou ??supergraphique??, qui relie souvent toutes les pi?ces ensemble dans une repr?sentation visuelle.
Habituellement, les entreprises sont extr?mement protectrices de leurs identit?s visuelles ?tablies. Les employ?s ne sont pas autoris?s ? remplacer les couleurs ou la police de caract?res lorsqu’ils l’utilisent pour repr?senter l’entreprise. Les vendeurs ne sont pas autoris?s ? afficher des pi?ces d’identit? officielles sans autorisation explicite. Probablement, l’identit? est une marque d?pos?e et doit ?galement ?tre prot?g?e contre les abus d’un point de vue juridique en tant que propri?t? intellectuelle inestimable. Tout ce qui dilue la reconnaissance de la marque de l’entreprise en corrompant l’identit? visuelle de l’entreprise met finalement en danger les r?sultats.
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