Un appel publicitaire est la principale revendication utilis?e dans une publicit? pour commercialiser un produit ou un service particulier. Les publicit?s, qu’elles apparaissent sur papier, sur Internet, sur des panneaux d’affichage ou ? la t?l?vision, ont g?n?ralement une revendication majeure qu’elles utilisent pour augmenter l’attrait d’un produit sp?cifique. Dans la plupart des cas, l’attrait publicitaire utilis? dans une publicit? donn?e a peu ? voir avec les m?rites du produit lui-m?me. Les professionnels de la publicit? essaient plut?t de faire appel aux ?motions, aux pr?f?rences sociales ou ? d’autres aspects de leur population cible. Ils ont tendance ? utiliser des mots, des images et de la musique pour d?montrer comment l’achat d’un produit ou d’un service donn? augmentera le statut social, le bonheur, l’attractivit? ou d’autres aspects de soi.
Il existe de nombreux types de strat?gies publicitaires qui visent ? attirer diff?rents aspects de son caract?re. Un type d’attrait publicitaire tr?s r?pandu est l’attrait ?motionnel. Un appel ?motionnel est destin? ? cr?er un ?tat ?motionnel favorable aux objectifs des annonceurs chez ceux qui voient ou entendent une publicit? donn?e. Les appels ?motionnels sont g?n?ralement bas?s sur les d?sirs humains de bonheur, de confort et de reconnaissance sociale, ou la peur du danger social ou du rejet social. Des mots, des phrases, des images ou des clips musicaux sp?cifiques charg?s d’?motion sont utilis?s pour sugg?rer subtilement que le produit ou le service annonc? augmentera la satisfaction ?motionnelle globale d’une personne dans la vie.
Bien que l’appel ?motionnel soit probablement le type d’appel publicitaire le plus courant, de nombreux autres types d’appels peuvent ?tre utilis?s ind?pendamment ou en conjonction avec des appels ?motionnels. L’humour, par exemple, est un attrait publicitaire courant car il a tendance ? associer un produit ou un service ? un message intelligent et humoristique qui peut rester dans l’esprit du spectateur pendant un certain temps. La romance et la sexualit? sont ?galement des types d’appels publicitaires couramment utilis?s. De nombreuses publicit?s sugg?rent que l’utilisation d’un produit ou d’un service le rendra plus attrayant et plus efficace dans les activit?s romantiques et sexuelles.
Dans certains cas, un appel publicitaire est destin? ? ?tre universel tandis que dans d’autres cas, l’appel est destin? ? un public sp?cifique. De nombreuses publicit?s pour des jouets et des jeux, par exemple, soulignent ? quel point un enfant peut s’amuser avec le produit. Ce type d’attrait publicitaire peut ?tre efficace sur les enfants et les parents, mais peu d’autres sont susceptibles de vouloir acheter des produits destin?s aux enfants. De m?me, les publicit?s pour des costumes co?teux et des bijoux ?l?gants ont tendance ? mettre l’accent sur la mani?re dont ces produits font para?tre chic et r?ussi, attirant ainsi davantage les personnes riches et prosp?res que les personnes soucieuses de leur budget et pratiques.
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