Le fouillis publicitaire est un terme utilis? pour d?signer le volume tr?s ?lev? de publicit? auquel les gens sont expos?s quotidiennement. Il peut ?tre difficile pour les annonceurs de se d?barrasser de l’encombrement pour atteindre les consommateurs potentiels. De nouvelles m?thodes de publicit? sont constamment d?velopp?es pour tenter de garder une longueur d’avance dans le monde de la publicit?. Des approches innovantes et agressives de la publicit? sont attendues de la plupart des agences de publicit? car il peut ?tre difficile d’atteindre les gens avec des moyens conventionnels.
Le nombre de messages individuels auxquels les gens sont expos?s un jour donn? varie, mais g?n?ralement, les gens entendent des publicit?s ? la radio, les voient ? la t?l?vision et dans des publications imprim?es, interagissent avec eux en ligne et les re?oivent parfois dans leurs bo?tes aux lettres. Beaucoup de ces contacts sont tr?s brefs. Les consommateurs peuvent ?tre d?pass?s par le volume de mat?riel publicitaire qu’ils voient chaque jour et les publicit?s qui d?passent le fouillis se d?marqueront.
Le marketing viral est une technique pour ?chapper ? l’encombrement publicitaire, tout comme le marketing de gu?rilla. Les gens peuvent ?galement lutter contre l’encombrement publicitaire tout en utilisant les m?dias traditionnels et les techniques publicitaires en faisant preuve de cr?ativit? dans la fa?on dont leurs annonces sont d?velopp?es et pr?sent?es. Au fur et ? mesure que les annonceurs s’adaptent au d?veloppement de nouvelles approches publicitaires, le d?sordre se d?veloppe et ils sont oblig?s d’inventer diff?rentes m?thodes pour atteindre les consommateurs.
Il est important de comprendre le r?le de l’encombrement publicitaire dans la mani?re dont les consommateurs interagissent avec la publicit?. Les personnes qui d?veloppent des campagnes publicitaires doivent r?fl?chir ? des probl?mes tels que l’encombrement et comment atteindre leur cible d?mographique. Les chercheurs ?tudient la fa?on dont diff?rents groupes de personnes interagissent avec la publicit? et prennent note des publicit?s qui se d?marquent dans des donn?es d?mographiques donn?es, en utilisant ces informations dans le d?veloppement de strat?gies publicitaires. Ne pas bien rechercher un groupe d?mographique particulier et savoir comment atteindre ce groupe d?mographique peut avoir des cons?quences co?teuses pour les annonceurs, telles que des campagnes qui ?chouent lorsqu’elles sont lanc?es sur le march?.
En plus d’?tre un probl?me pour les sp?cialistes du marketing qui tentent d’atteindre leurs clients, l’encombrement publicitaire est ?galement un sujet de recherche par des personnes dans d’autres domaines. Certains sociologues et psychologues s’int?ressent ? la fa?on dont la publicit? fa?onne les attitudes sociales, et ils examinent l’encombrement publicitaire pour en savoir plus sur la fa?on dont la publicit? contribue ? la fa?on dont les gens pensent, agissent et se comportent. C’est aussi une pr?occupation esth?tique dans certaines r?gions, comme on le voit dans les villes o? certaines formes de publicit?, comme les panneaux d’affichage, ont ?t? restreintes dans l’int?r?t de garder les communaut?s plus belles.
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