Un texte de présentation est un bref texte utilisé dans la publicité d’une œuvre de création. L’exemple classique est la citation éclaboussée sur la couverture d’un roman à succès, qui se lit quelque chose comme « absolument passionnant ». Les brochures sont conçues pour susciter l’intérêt pour le travail créatif, en espérant ainsi augmenter les ventes, et leur chasse est une quête perpétuelle pour de nombreux artistes, en particulier pour les personnes qui débutent dans leur domaine.
Classiquement, un texte de présentation est un extrait d’une critique plus large rédigée par un critique, un éditeur ou un fan. Les auteurs en créent fréquemment les uns pour les autres, échangeant des citations qui peuvent être utilisées sur des couvertures de livres et dans du matériel promotionnel. D’autres peuvent résumer l’intrigue, comme dans une aventure épique de pirates se déroulant dans les mers du Sud, et certains incluent des extraits de l’œuvre. Ces déclarations sont souvent utilisées encore et encore dans le matériel promotionnel, et elles peuvent devenir extrêmement familières aux membres du public.
En plus d’être utilisés dans l’emballage de produits tels que des livres, des albums de musique et des films, les textes de présentation peuvent également être utilisés dans des affiches, des publicités à la radio et à la télévision et des paquets publicitaires envoyés aux journalistes. Ils peuvent apparaître dans des magazines et des journaux, dans le cadre de publicités légitimes ou comme encadrés dans des articles sur le travail en cours de présentation. La plupart sont conçus pour transmettre l’idée que le travail est révolutionnaire, unique et excellent, ce qui amène les gens à conclure qu’ils doivent le lire, le voir ou l’écouter immédiatement. Certains sont allés dans la direction opposée, capitalisant sur la valeur de choc pour attirer les gens avec des citations qui soulignent que le travail créatif est horrible, bizarre ou totalement inattendu. Les satiristes peuvent utiliser ceux comme « le pire film que j’ai jamais vu » pour intriguer les téléspectateurs potentiels.
Il est difficile d’obtenir beaucoup d’informations sur quelque chose à partir de ces courtes citations, ce qui fait partie du propos. Le texte de présentation est le crochet qui attire quelqu’un, amenant, espérons-le, cette personne à décider de payer pour le travail créatif annoncé. Les affiches de cinéma les utilisent souvent très adroitement, et elles sont également utilisées pour faire de la publicité pour des pièces de théâtre, des séries télévisées, des expositions d’art et une grande variété d’autres œuvres créatives. Alors que les gens aiment dire qu’un livre ne peut pas être jugé par sa couverture, les textes de présentation sont en fait conçus pour encourager les gens à faire exactement cela.
Pour ceux qui sont curieux, la pratique d’utiliser de telles citations remonte à 1907, quand l’une d’elles est apparue pour la première fois sur un livre distribué aux participants d’une conférence d’édition. La convention s’est rapidement imposée, et il est maintenant courant d’utiliser de telles citations dans les documents publicitaires. L’incapacité à obtenir un bon texte de présentation peut être un très mauvais signe pour un nouveau travail créatif.