Un consultant politique est un type de consultant en gestion qui se concentre sur les campagnes de personnalités politiques. Il ou elle peut être considéré comme une sorte de publicitaire, mais au lieu de vendre un produit ou un service tangible, ils vendent l’idée d’une personne en tant que candidat. Bien que ces consultants existent partout dans le monde, aux États-Unis plus précisément, une industrie assez massive s’est constituée autour du conseil politique.
Le conseil politique n’est pas une nouveauté dans le paysage politique américain. Les premiers conseillers politiques, tels que le proche confident du président McKinley, Mark Hanna, agissaient à peu près de la même manière que les consultants modernes. Dans les années 1930, la société Campaigns, Inc. a été formée par Whitaker et Baker, se concentrant exclusivement sur les campagnes politiques dans leur travail de marketing. Dans les années 1960, avec l’avènement de campagnes télévisées massives, le travail du consultant politique a augmenté de façon exponentielle, et des gens comme Joseph Napolitan ont commencé à se décrire activement avec cette phrase.
Avec la croissance continue des médias dans les campagnes politiques et le rôle de plus en plus important que la gestion des messages et le spin jouent dans la gestion des campagnes, le conseil politique devient de plus en plus une partie intégrante des campagnes. Presque toutes les campagnes politiques, de la campagne du conseil municipal la plus élémentaire aux campagnes présidentielles, emploient au moins un consultant politique, et les campagnes plus importantes peuvent en employer des dizaines. Bien qu’il soit indéniable que le consultant est un élément nécessaire d’une campagne moderne, de nombreuses personnes critiquent son rôle, d’autant plus qu’il devient plus visible pour le public.
Traditionnellement, le consultant politique était principalement responsable des aspects marketing simples d’une campagne, tels que les achats de publicités et la création des publicités. Ces dernières années, cependant, à mesure que les campagnes sont devenues plus ciblées, il ou elle est susceptible de participer activement à l’élaboration du message de la campagne. Les discours seront dirigés par lui et le candidat sera probablement entraîné sur des points de discussion pour répondre à toutes les questions qui pourraient survenir lors d’événements non scénarisés. Les tenues, les pansements et même les tenues peuvent tous être gérés par le consultant, qui peut évaluer l’impact de chaque petite chose sur la perception d’un candidat aux yeux du public.
L’une des plus grandes critiques adressées au conseil politique est que de plus en plus de consultants se considèrent comme des célébrités personnelles et placent souvent les besoins de leurs clients au-dessus des leurs. Cela est devenu d’autant plus vrai que les réseaux d’information 24 heures sur XNUMX se sont développés et ont besoin d’experts politiques. Un consultant politique est le choix évident pour remplir le rôle de commentateur, de sorte que de nombreux consultants se retrouvent avec des emplois de commentaires sur la politique, ce que beaucoup accusent d’entraver leur capacité à servir complètement leurs candidats. Cela peut également être vu dans la prolifération des contrats de livres pour les consultants politiques, où les secrets des candidats peuvent être révélés afin d’aider à renforcer les ventes de livres.
Une autre critique majeure est que les consultants politiques ont un intérêt direct dans un certain type de politique partisane, où ils prospèrent. Cela les encourage à pousser les campagnes dans un style négatif, avec quelques agendas définis. Les gens soutiennent que la dynamique décourage la participation du public, et les critiques qualifient le système d’initié politique dictant la politique d’un parti entier.