La publicité interstitielle est l’utilisation de très petites publicités entre deux programmes ou informations que les téléspectateurs regardent ou téléchargent. En utilisant ces brèves annonces, les spécialistes du marketing peuvent essentiellement attirer un public captif qui a peu de chances de ne pas écouter le message. Dans le monde de la radiodiffusion, la publicité interstitielle fait référence aux annonces brèves qui apparaissent soit entre deux programmes, soit entre deux annonces plus longues. L’utilisation d’Internet des annonces interstitielles est gérée en plaçant une courte annonce qui apparaît lorsqu’un utilisateur clique sur un lien, lit son message court, puis redirige l’utilisateur vers la page souhaitée.
L’un des objectifs les plus cruciaux dans le monde de la publicité est d’amener les consommateurs à entendre le message voulu. Cela peut être difficile avec les consommateurs modernes, qui savent très bien ignorer les messages indésirables qui interrompent le divertissement souhaité. Par exemple, les téléspectateurs changent souvent de chaîne lorsque des publicités apparaissent, tandis que les internautes ignorent parfois les bannières publicitaires qui apparaissent sur les pages Web. Un moyen de contourner ce comportement de consommation consiste à pratiquer la publicité interstitielle.
L’essence de la publicité interstitielle est qu’elle doit être placée entre deux autres éléments de programmation ou d’information. Ces éléments peuvent même ne pas être liés au message de la publicité, bien qu’ils devraient idéalement attirer le même public cible. Étant donné que le consommateur est moins susceptible d’ignorer ou de désactiver une courte annonce lorsqu’il sait que la programmation souhaitée arrive en quelques secondes, les annonces interstitielles font généralement passer leur message.
La télévision est un excellent support pour la publicité interstitielle. Prenons l’exemple de deux émissions de télévision extrêmement populaires diffusées l’une après l’autre sur la même chaîne. Une entreprise qui peut placer une courte annonce entre ces deux émissions est plus que susceptible d’être assurée que les consommateurs regardent au moins le message. Si les publicités peuvent contenir les informations essentielles dans ce court laps de temps, un large public y sera exposé.
Ces dernières années, l’utilisation de la publicité interstitielle sur Internet est devenue extrêmement populaire. Cela se produit lorsqu’une annonce apparaît brièvement après qu’un utilisateur a cliqué sur un certain lien. Par exemple, les consommateurs naviguant sur le site Web d’un magazine populaire peuvent cliquer sur un lien et être confrontés à une brève annonce vantant des taux d’abonnement inférieurs pour le magazine. L’annonce doit avoir des graphismes accrocheurs et un message succinct qui attire rapidement l’attention du consommateur. La plupart des publicités Internet interstitielles, par courtoisie, contiennent un lien qui permet aux utilisateurs de se désabonner des publicités avant qu’elles n’aient terminé.