Un modèle de franchise est une organisation commerciale où un individu peut démarrer une entreprise qui vend des biens ou des services développés par un autre individu ou une autre entreprise. Les franchises courantes comprennent les points de vente au détail, les restaurants, les services de nettoyage et d’autres entreprises similaires. Les franchises permettent aux entrepreneurs de créer une entreprise basée sur le succès d’un modèle commercial éprouvé. Démarrer ou posséder le modèle de franchise comporte souvent plusieurs avantages et inconvénients pour les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise.
Le démarrage d’un modèle de franchise fournit souvent aux entrepreneurs de nombreuses ressources et le soutien de l’organisation de la franchise. Les franchiseurs ne sont pas intéressés à donner un modèle de franchise à quelqu’un qui ne comprend pas l’entreprise ou qui ne peut pas prendre de bonnes décisions. Ces organisations créent souvent des programmes de formation approfondis pour éduquer les individus sur la façon de démarrer et de maintenir une franchise réussie.
Les franchises offrent également l’avantage de ressources économiques ou d’intrants commerciaux à faible coût. Les franchises utilisent souvent leur pouvoir d’achat pour générer des contrats commerciaux ou des relations positives avec les fournisseurs et les vendeurs. Ces contrats permettent souvent aux organisations de franchise d’utiliser chaque modèle de franchise de leur système pour acheter des ressources auprès d’un fournisseur en dessous des prix du marché.
Un autre avantage important des franchises est la possibilité pour les nouveaux franchisés d’utiliser des campagnes marketing et publicitaires standard développées par le franchiseur. Ces campagnes sont souvent dirigées vers des marchés cibles spécifiques ou des groupes démographiques intéressés par les produits de l’entreprise. Bien que de nombreux franchisés puissent avoir besoin d’apporter un certain capital pour ces campagnes, celui-ci est souvent nettement inférieur au coût global de création d’une nouvelle stratégie de marketing ou de publicité.
Le choix d’un modèle de franchise est souvent basé sur la popularité des produits de la franchise sur le marché économique. Cette popularité permet aux entrepreneurs et aux propriétaires d’entreprise d’économiser le temps et les efforts nécessaires pour éduquer les consommateurs sur la façon dont les produits de leur entreprise répondent à la demande des consommateurs. Les produits d’une franchise peuvent également être supérieurs à ceux proposés sur le marché économique.
Un inconvénient à posséder un modèle de franchise est l’incapacité des entrepreneurs et des propriétaires d’entreprise à faire preuve de créativité lors de la promotion de leur entreprise et de la production de biens ou de services. Les organisations de franchise exigent souvent que les franchisés opèrent dans le cadre de directives spécifiques conformément aux accords contractuels. Les franchiseurs peuvent également émettre des examens de conformité assez spécifiques pour s’assurer que chaque franchise fonctionne conformément aux procédures d’exploitation standard.
Les franchises peuvent également comporter l’inconvénient des perceptions négatives des consommateurs sur le marché économique. Les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise doivent être prêts à faire face à ces situations négatives lors de l’achat dans le système des organisations de franchise. Bien que la franchise individuelle puisse fonctionner selon des schémas standard et en utilisant un modèle éthique solide, des perceptions négatives peuvent toujours affecter la franchise individuelle.