Une campagne mobile est une campagne marketing qui int?gre des appareils mobiles tels que des t?l?phones portables et favorise l’engagement direct des consommateurs avec la publicit?. Plut?t que d’?tre une cible d?mographique passive, les consommateurs peuvent fa?onner la campagne en interagissant avec elle. Ces campagnes peuvent varier en taille et en port?e, allant d’initiatives de collecte de fonds caritatives ? des programmes permettant aux t?l?spectateurs d’?missions de t?l?vision de voter sur ce qu’ils voient ? l’?cran. Ils sont g?n?ralement organis?s par une entreprise de marketing sp?cialis?e dans ce type de campagne.
Une approche consiste ? envoyer directement des SMS aux consommateurs. L’entreprise peut utiliser une base de donn?es clients ou une liste achet?e de prospects pour g?n?rer un message texte de masse envoy? aux consommateurs. Le message invite g?n?ralement l’utilisateur ? r?pondre par SMS afin d’initier un achat ou de recevoir plus d’informations. Par exemple, un op?rateur mobile payant peut envoyer des SMS aux utilisateurs pendant les vacances avec une offre promotionnelle pour les encourager ? acheter plus de minutes afin qu’ils puissent appeler leur famille.
Une campagne mobile peut ?galement impliquer quelque chose comme demander aux utilisateurs de prendre des photos de quelque chose et de les envoyer au si?ge de la campagne. Les consommateurs pourraient ?tre encourag?s ? prendre des photos d’un produit lorsqu’ils le rencontrent dans la rue, ou pourraient ?tre envoy?s dans une chasse au tr?sor o? ils doivent retrouver une s?rie d’articles. Les articles peuvent ?tre marqu?s du logo d’une entreprise et les consommateurs pourraient gagner des points ou d’autres avantages en les identifiant et en signalant leurs observations. La campagne mobile peut ?tre li?e ? un site de r?seautage social pour permettre aux utilisateurs de d?poser des rapports que leurs amis peuvent voir, ce qui peut cr?er un environnement concurrentiel pour promouvoir un plus grand engagement.
Les utilisateurs peuvent ?galement rencontrer des panneaux d’affichage et d’autres publicit?s les encourageant ? envoyer une r?ponse par SMS. Cela peut aller de l’envoi d’un code par SMS pour donner automatiquement une somme d’argent ? une ?uvre caritative, ? l’envoi de SMS lors d’un vote. Les ?missions de t?l?-r?alit? peuvent l’utiliser dans les comp?titions pour attirer des t?l?spectateurs en direct qui votent pour d?cider qui doit ?tre ?limin? ou retenu. Pour les r?seaux qui souhaitent d?courager l’utilisation d’enregistreurs vid?o num?riques afin d’exposer les t?l?spectateurs ? davantage de publicit?s, de telles campagnes augmentent consid?rablement le nombre de visionnages en direct.
Les campagnes mobiles peuvent ?galement prendre un angle de justice sociale. Certaines organisations environnementales et de s?curit? mettent en place des applications de t?l?phonie mobile que les consommateurs peuvent utiliser pour signaler des probl?mes de sant? et de s?curit?. Ceux-ci peuvent aller de la pollution aux rues en mauvais ?tat. La campagne mobile permet aux citoyens de signaler facilement les probl?mes dans leurs communaut?s et peut cr?er un sentiment de communaut? si les utilisateurs interagissent ?galement entre eux tout en signalant des probl?mes ? la campagne mobile.
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