Le corps du texte est un terme utilisé pour décrire le texte principal utilisé dans le corps d’une publicité. En règle générale, cette copie est la section de la publicité qui se concentre sur la fourniture des détails réels liés au produit ou au service. Lorsqu’il est rédigé de manière efficace, le corps du texte sert à informer les clients de ce qu’est le produit, comment il est utilisé et pourquoi le produit doit être acheté.
Le corps du texte est généralement accompagné d’autres éléments clés de la publicité, y compris le logo de l’entreprise qui aide à déterminer qui commercialise le produit. En plus du logo, la plupart des publicités incluront également un titre conçu pour capter l’attention des consommateurs. Des éléments supplémentaires, tels que des sous-titres qui aident à inciter davantage les consommateurs à lire l’intégralité de la publicité, ainsi que des graphiques qui attirent l’attention des clients potentiels, sont également souvent inclus avec le corps du texte.
L’une des principales fonctions du body copy est de répondre aux attentes définies par les autres éléments de la publicité. Cela signifie que quelles que soient les promesses faites par le titre ou les graphiques, le texte principal de la publicité doit fournir aux lecteurs des informations qui confirment ces promesses. Afin d’atteindre cet objectif, le corps du texte commencera généralement par des détails clairs et concis sur le produit, y compris ce qu’il est et comment il est utilisé. La copie abordera ensuite des questions telles que les avantages de choisir ce produit par rapport à tous les produits similaires, une idée du prix du produit et quel type de consommateur peut utiliser ce produit et améliorer sa qualité de vie.
Un corps de texte efficace retient l’attention des consommateurs assez longtemps pour qu’ils se forgent une opinion sur le produit et décident si cela vaut la peine de consacrer leur temps et leurs ressources à essayer le produit. Lorsque la copie est suffisamment détaillée pour expliquer ce qu’est le produit, comment il est utilisé et pourquoi c’est une bonne affaire, les chances de générer des ventes sont considérablement améliorées. De la même manière, une publicité peut attirer l’attention sur la base de titres provocateurs et de graphiques accrocheurs, mais si le corps du texte ne fournit pas de données que les consommateurs trouvent utiles et intéressantes, la publicité ne parviendra finalement pas à atteindre les bons consommateurs et l’effort sera produisent peu ou pas de résultats en termes de revenus.