Une entreprise diversifiée est une entreprise qui est active sur plusieurs marchés différents, plutôt que de limiter ses produits et services à un seul. La diversification est une stratégie d’entreprise qui présente un certain nombre d’avantages, même si elle comporte également des coûts. Les entreprises qui choisissent de se diversifier ont tendance à être plus capables de surmonter les périodes d’incertitude économique, mais elles ne sont généralement pas non plus en mesure de réaliser des bénéfices exceptionnels grâce aux progrès réalisés sur des marchés et des industries spécifiques.
Dans une entreprise diversifiée, l’entreprise offre des produits et services sur de multiples marchés indépendants. Les différentes branches de l’entreprise sont gérées par une direction unique avec l’expérience et les compétences nécessaires pour résoudre les problèmes spécifiques qui peuvent survenir. Ces entreprises connaissent moins de turbulences lorsque des marchés individuels vacillent parce que leurs activités commerciales ne sont pas concentrées sur un marché unique. Cela permet à une entreprise diversifiée de gagner de l’argent avec certaines succursales pour soutenir d’autres succursales alors qu’elles sont en difficulté ou en croissance.
Une entreprise peut se diversifier de plusieurs manières. Une méthode consiste simplement à développer l’entreprise elle-même, en atteignant de nouveaux marchés avec de nouvelles initiatives. Une autre option consiste à acquérir une société qui diversifiera les activités de la société mère. Cela peut être préférable dans certains cas, car les entreprises peuvent bénéficier de l’achat d’une entreprise établie et respectée plutôt que d’essayer de repartir de zéro. Les entreprises peuvent également fusionner pour se diversifier, en se joignant à des entreprises qui se concentrent sur différents marchés.
Être diversifié offre un certain nombre d’avantages. Il assure un flux de revenus plus stable pour l’entreprise et offre une sécurité financière plus à long terme. La diversification peut également permettre à une entreprise de suivre plus rapidement la dynamique changeante du marché. Les entreprises diversifiées sont plus susceptibles de voir des connexions entre différents marchés qui peuvent être exploitées, par exemple, parce qu’elles sont actives sur plusieurs marchés et qu’elles suivent attentivement les tendances.
Un inconvénient est qu’une entreprise peut être trop étirée au fur et à mesure qu’elle se diversifie. Si une entreprise évolue trop rapidement, elle peut se retrouver dans une position où elle ne peut pas faire de profit parce qu’elle a du mal à payer pour la diversification. Cela peut l’obliger à déployer des produits et services trop tôt, l’exposant au risque d’irritation des consommateurs avec des offres incomplètes ou mal pensées. De plus, une entreprise diversifiée n’a pas vocation à dominer un marché unique et à s’emparer d’une part de marché importante car elle ne peut pas se permettre de concentrer ses ressources là-dessus. Cela signifie qu’une entreprise diversifiée cède les bénéfices particulièrement importants d’un marché unique à la disposition des entreprises qui choisissent de ne pas se diversifier.
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