Une marge bénéficiaire, également appelée marge bénéficiaire nette, est un ratio financier utilisé pour évaluer la rentabilité d’une entreprise. Lorsqu’une entreprise a une marge bénéficiaire élevée, cela signifie qu’un pourcentage élevé de chaque dollar généré par l’entreprise en revenus est un bénéfice réel. Par exemple, une marge bénéficiaire de 19 % signifie que 19 cents sur chaque dollar de chiffre d’affaires sont des bénéfices pour l’entreprise. Afin de créer une marge bénéficiaire élevée, les entreprises doivent activement réduire leurs coûts, établir des prix stratégiques pour leurs produits et services et repousser la concurrence. Le pourcentage constituant une marge bénéficiaire élevée varie selon les industries et les secteurs, limitant l’utilisation de la marge bénéficiaire à une comparaison interne ou à une comparaison entre entreprises d’une même industrie.
Les comptables et les chefs d’entreprise calculent la marge bénéficiaire à l’aide d’informations financières portant sur une période limitée. Tout d’abord, les coûts des ventes, les coûts d’exploitation et les frais généraux sont soustraits du total des revenus. Deuxièmement, les intérêts payables et les remboursements sont soustraits. La valeur résultante est le bénéfice net. Un comptable peut ensuite calculer la marge bénéficiaire en divisant le bénéfice net par le revenu total et en multipliant la valeur par 100 pour obtenir un pourcentage.
La stratégie de prix d’une entreprise peut contribuer de manière significative à une marge bénéficiaire élevée. En choisissant le juste prix pour un produit ou un service, l’entreprise doit, avant tout, placer un prix suffisamment élevé pour récupérer tous les coûts. Un prix, cependant, ne doit pas être fixé si haut qu’il rebute les clients. D’autres considérations en matière de prix incluent la demande de produits, la qualité du produit, les plans publicitaires et promotionnels du produit et la distribution du produit. Les limites d’un prix bien déterminé sont le prix plancher, auquel l’entreprise subit une perte avec la vente du produit, et le prix plafond, auquel les clients refusent d’acheter le produit.
Un autre ratio utilisé pour évaluer la productivité de l’entreprise est la marge bénéficiaire brute. Le chiffre le plus élevé de ce ratio est la marge brute, définie comme le total des revenus moins les coûts des marchandises vendues. Comme la marge bénéficiaire, le bas du ratio est le montant total des revenus. Étant donné que la marge bénéficiaire brute devrait rester relativement stable dans le temps, des fluctuations substantielles sont des signaux d’alarme pour d’éventuelles anomalies comptables ou activités frauduleuses. Lorsqu’elle est obtenue à l’aide du calcul de la marge brute, une marge bénéficiaire élevée indique une organisation qui devrait être en mesure de générer un revenu net raisonnable, avec de l’argent restant pour les dividendes, tant que l’entreprise contrôle ses coûts.
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