Algumas das propagandas de TV mais eficazes incorporam elementos comuns. Ao observar esses pontos em comum, os empresários podem desenvolver suas próprias estratégias de marketing que desejam incorporar em seus anúncios. Muitos dos comerciais de maior sucesso incorporam um jingle musical atraente ou um slogan fácil de lembrar. Eles geralmente têm elementos repetitivos e podem apelar diretamente para as emoções do espectador de alguma forma. Outros métodos eficazes de publicidade na TV envolvem o uso de humor ou ironia para atrair a atenção do espectador e ajudá-lo a se lembrar do comercial.
Algumas das propagandas de TV mais eficazes são simples para o espectador entender. Muitas pesquisas indicam que os telespectadores não prestam atenção direta aos comerciais e, portanto, não seguem um anúncio que contém informações complexas. As imagens e o som são frequentemente mantidos muito simples para capturar a atenção do consumidor. Anúncios de TV eficazes também se concentram em um conceito ou idéia. Eles geralmente têm um objetivo claramente definido do produto ou serviço que está sendo vendido, o benefício para o consumidor e a empresa que o está vendendo.
Elementos repetitivos estão envolvidos nas campanhas publicitárias de TV mais eficazes. Por exemplo, a maioria dos americanos acima de uma certa idade ainda pode recitar o jingle “Dois hambúrgueres de carne bovina” do McDonald’s, mesmo que os comerciais de TV com o slogan não tenham sido veiculados em rodízios há décadas desde 2011. A música foi apresentada em anúncios em quase todas as estações do país em rotação intensa e, por ser simples e repetitiva, os espectadores ainda conseguem se lembrar até hoje. A repetição em um comercial não precisa ser um slogan ou um jingle. Geralmente envolve um preço de venda ou outra informação importante que a empresa deseja transmitir ao espectador. O objetivo da repetição é tornar o comercial mais memorável.
Ironia e emoção são peças importantes em muitas estratégias eficazes de publicidade na TV. Mostrar aos visitantes um resultado inesperado pode surpreendê-los e fazer com que o anúncio permaneça com eles por muito tempo. Da mesma forma, apelar para emoções como alegria ou tristeza costuma ser muito eficaz para os telespectadores. Estudos demonstraram que os espectadores podem desenvolver um apego emocional a um produto ou marca se os comerciais da empresa invocarem certos sentimentos neles. Isso geralmente é difícil de alcançar, mas os resultados podem ser muito lucrativos se as estratégias corretas forem usadas. O humor também pode pagar dividendos na publicidade na TV. Se os espectadores são levados a rir, geralmente compartilham a experiência com amigos e familiares, e a publicidade boca a boca pode atrair ainda mais atenção para uma empresa.