O passo mais importante na escolha da melhor estrat?gia de marketing de marca para o seu produto ? realizar uma pesquisa de mercado precisa sobre seus clientes-alvo. Afinal, a raz?o pela qual voc? tem um produto no mercado ? coloc?-lo nas m?os dos consumidores. Voc? simplesmente n?o conseguir? fazer isso de maneira eficaz, a menos que use estrat?gias de marketing direcionadas diretamente aos seus clientes-alvo. A compreens?o de suas necessidades e desejos deve orientar sua estrat?gia de marca em todas as partes do seu mix de marketing.
A estrat?gia do mix de marketing inclui todos os detalhes sobre como um produto ? comercializado para seu p?blico-alvo. Tudo, desde o pre?o do produto at? como ? embalado, distribu?do e vendido, deve ser cuidadosamente planejado para obter o melhor desempenho de vendas poss?vel. Os canais de distribui??o, ou como o produto chega ao consumidor-alvo, tamb?m devem ser cuidadosamente considerados. O produto ser? melhor vendido pessoalmente aos compradores ou em um site? As respostas a perguntas como essa est?o ligadas ? determina??o final da melhor estrat?gia de marketing da marca.
A marca ? a imagem do consumidor do seu produto que inclui seu nome e identidade geral. Para descobrir a ess?ncia de uma marca, os especialistas em marketing geralmente sugerem que os profissionais de marketing pensem em como o produto ser? posicionado no mercado. O posicionamento do produto refere-se ao ?ngulo de venda que diferentes marcas de produtos similares oferecem. Por exemplo, o sorvete de baunilha pode ser vendido em uma grande banheira de pl?stico e fabricado com ingredientes de menor custo, ou pode incluir gr?os de baunilha de verdade e ser embalado em um pequeno recipiente de papel?o elegantemente impresso.
A estrat?gia de marketing da marca seria diferente para as duas marcas de sorvete, pois elas teriam como alvo diferentes segmentos de mercado. ? prov?vel que a marca menor e mais elegante seja comprada por pessoas solteiras ou casais, enquanto a maior economia ? voltada mais para fam?lias com or?amento limitado. A embalagem e os pre?os das duas marcas de sorvete refletiriam as diferentes estrat?gias de marca. A promo??o ou publicidade tamb?m seria muito diferente. Baldes de sorvete com pre?os acess?veis seriam posicionados para economizar dinheiro, enquanto a variedade premium nos recipientes elegantes provavelmente ser? promovida como sendo de alta qualidade.
Uma imagem s?lida da marca aumenta a conscientiza??o do consumidor. ? importante lembrar que a publicidade do seu produto deve comunicar sua mensagem estrat?gica ?s pessoas com maior probabilidade de compr?-la. Comerciais vistosos e art?sticos podem divertir, divertir e at? ganhar pr?mios, mas se o seu p?blico-alvo n?o se lembrar da sua marca depois de ver seus an?ncios, seu or?amento de publicidade n?o est? sendo efetivamente usado em sua estrat?gia de marketing de marca.
Inteligente de ativos.