A marca da fam?lia ? um tipo de t?tica de marketing. Envolve o uso de um nome de marca para comercializar v?rios produtos. Por exemplo, uma empresa pode usar uma marca para comercializar sabonete, lo??o, xampu para cabelo e esmalte. Isso difere da marca de produtos individuais, que envolve atribuir a cada produto seu pr?prio nome e imagem. Por exemplo, uma empresa pode vender batom e esmalte, dando a cada linha de produtos uma identidade de marketing separada.
A id?ia por tr?s da marca familiar ? que uma empresa pode criar uma ampla gama de produtos, desej?veis ??e lucrativos, dando a todos um nome reconhec?vel. Ent?o, construindo o reconhecimento dessa marca, a empresa tamb?m pode criar a lealdade do cliente. Quando a empresa introduz novos produtos ou at? faz altera??es nos produtos existentes, pode depender da lealdade do cliente para garantir que seu mercado comprar? o produto novo ou alterado. Al?m disso, a marca da fam?lia possibilita o uso de uma campanha publicit?ria para comercializar com sucesso uma gama de produtos, em vez de apenas um de cada vez.
Muitas vezes, as empresas da ind?stria de alimentos usam t?cnicas de marca da fam?lia para comercializar seus produtos. Por exemplo, uma empresa pode fazer e vender p?o, batatas fritas, alimentos congelados e condimentos, todos com um nome altamente reconhec?vel. Essa marca guarda-chuva pode significar que essas empresas vender?o mais do que venderiam com a marca individual. Alguns consumidores t?m mais probabilidade de escolher um produto com um nome familiar do que um menos conhecido, mesmo que a marca conhecida seja mais cara.
H? uma desvantagem para as empresas que usam a marca da fam?lia, no entanto. Para manter as vendas altas, eles precisam manter n?veis consistentes de qualidade em toda a linha de produtos. Se um dos produtos for percebido como de menor qualidade, essa percep??o do consumidor poder? causar uma queda nas vendas para toda a fam?lia de produtos. Da mesma forma, uma marca que possui qualidade consistente pode sofrer se a empresa que a produz sofrer com m? publicidade.
Curiosamente, algumas empresas usam a marca familiar e individual. Por exemplo, uma empresa pode ter uma marca forte, mas optar por comercializar alguns de seus produtos com marcas individuais. Isso pode ocorrer, por exemplo, quando um produto ? introduzido em um novo mercado. Nesse caso, a marca individual pode evitar problemas para a fam?lia de produtos se o novo produto falhar. ?s vezes, uma marca individual pode ser mais apropriada porque o produto est? sendo apresentado a outra classe de consumidores; a introdu??o de um produto projetado para compradores com or?amento baixo com a mesma marca destinada a compradores abastados pode n?o produzir os resultados desejados.
Inteligente de ativos.