Escolher as melhores cores para a publicidade é uma tarefa que exige equilibrar a originalidade da sua marca e a familiaridade com as expectativas e respostas emocionais do cliente. Familiarizar-se com os influentes princípios de design das cores pode ajudá-lo a fazer uma escolha mais eficaz. As cores são normalmente divididas em variedades quentes e frias, que atendem a diferentes tipos de negócios e mensagens de marketing. Sua primeira consideração deve ser a impressão que deseja dar a seus clientes e como você os sentiria quando pensarem em seus negócios, produtos ou serviços. Em seguida, selecione o esquema de cores que complementa, e não se desvia, da imagem comercial existente ou desejada.
As melhores cores para publicidade dependem de uma mensagem de marketing e de como ela se vincula à imagem da marca. É bom ter em mente as respostas do público-alvo também. As cores têm significados culturais diferentes, e as cidades em todos os lugares consistem em uma mistura de populações com diferentes origens culturais. A maioria das opções exigirá pelo menos algum compromisso, mas é melhor evitar problemas evidentes que possam prejudicar as sensibilidades esperadas de um público-alvo.
Para mensagens mais enérgicas, cores quentes como laranja, vermelho ou amarelo podem servir. Por outro lado, cores mais frias, como tons de azul, transmitem credibilidade, o que sugere segurança e autoridade – uma opção atraente para inúmeras empresas. Tons de terra como marrom e verde podem servir mensagens de marketing mais familiares ou ambientalmente conscientes, como em contextos residenciais ou pequenas empresas informais. Cores mais escuras geralmente sugerem estabilidade e confiabilidade e podem ser usadas para operações como bancos e escritórios de advocacia.
Muitas diferenças de tonalidade e sombra têm sua própria sugestão psicológica e emocional. A escolha das melhores cores para publicidade é uma decisão que também pode ser influenciada pelas diferenças de qualidade entre as comunicações impressas e digitais. Eles também podem ser afetados por reproduções e manipulações no meio final. Certifique-se de obter um entendimento firme dos processos de reprodução empregados e saiba quais diferenças, se houver, esperar entre as mídias.
As cores podem conjurar uma reação intuitiva e imediata das pessoas. Isso incorpora uma conexão emocional direta com clientes em potencial, por isso é importante entender as influências do design ao selecionar as melhores cores para publicidade. As pessoas podem não estar cientes da influência da cor, mas, se bem executadas, podem adicionar um senso real de credibilidade a um anúncio publicitário ou a uma mensagem gráfica ou visual.
As cores correspondentes também podem fornecer uma unidade de design no contexto das comunicações e do site da sua marca. As pessoas podem associar mais facilmente o anúncio como parte da arquitetura do site. Em termos de marketing emocional, as cores podem unir associações entre um produto ou serviço e um sentimento desejável que gera um impulso de compra.
A consultoria com um profissional de design pode ajudar a iluminar as melhores cores para anunciar uma mensagem específica. Os sites também existem para ajudar os designers a misturar e combinar tons complementares em combinações ou paletas criativas. As opções de cores podem fazer a diferença entre um cliente-alvo perceber sua empresa como uma empresa local pequena e amigável ou como uma empresa de médio ou grande porte. Quando tiver dúvidas sobre as melhores cores para publicidade, pesquise outras empresas no mesmo campo para obter algumas idéias gerais dos tipos de cores que seus clientes-alvo podem responder ou esperar. Você pode descobrir que certos tipos de empresas geralmente usam padrões semelhantes de cores, em tons quentes ou frios, para enviar uma mensagem congruente aos clientes.
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