As fontes de valor da marca geralmente s?o financeiras, extens?es de marca ou percep??es baseadas no consumidor. A identifica??o e a mensura??o do valor da marca permitem melhores rendimentos e fluxos de caixa ou a convers?o do valor da marca em ?gio. O ?gio ? um ativo que uma empresa reporta no seu balan?o, geralmente ao comprar outro neg?cio.
As fontes financeiras de brand equity tentam determinar o pr?mio de pre?o de um produto em rela??o a outros produtos. Por exemplo, um consumidor pode preferir comprar um item eletr?nico de marca. Embora esse item custe mais dinheiro que um produto gen?rico aceit?vel, o valor da marca indica que o consumidor pagar? o pre?o mais alto pelo produto da marca. Esse patrim?nio vem da capacidade do neg?cio de promover seus produtos em detrimento de outros no mercado. Medir o valor da marca geralmente vem da an?lise do dinheiro gasto para alcan?ar essas compras dos consumidores.
As extens?es de marca s?o outras fontes de valor da marca. Para atingir esse tipo de brand equity, uma empresa geralmente deve estabelecer uma fonte financeira de brand equity. Depois que uma empresa estabelece o valor financeiro da marca, ela pode usar extens?es de marca ao colocar novos produtos no mercado. Por exemplo, uma empresa que vende secadores de cabelo e experimenta o valor da marca financeira tamb?m pode querer come?ar a vender ferros de frisar. O valor da extens?o da marca indica que os ferros de ondula??o devem vender, bem como os secadores de cabelo, devido ao valor da marca da empresa.
As fontes de valor da marca baseadas no consumidor s?o a categoria final. Esse tipo de valor da marca geralmente ? o mais dif?cil de medir adequadamente. Os consumidores podem ter sentimentos, cren?as ou outras atitudes intang?veis em rela??o a um produto. Independentemente dos produtos dispon?veis, os consumidores costumam comprar uma marca espec?fica. O forte valor da marca geralmente leva ? lealdade ? marca, o que significa que uma empresa comprar? praticamente qualquer bem de uma determinada empresa.
Diferentes tipos de brand equity est?o frequentemente presentes no mercado. Isso inclui o valor da marca de um ?nico produto, v?rios produtos de uma ?nica empresa, v?rias marcas de produtos ou produtos com nomes diferentes da mesma empresa. As empresas geralmente precisam identificar quais tipos de valor da marca afetam seus produtos. Tamb?m devem existir etapas para uma empresa proteger seu valor de marca. Essas medidas impedem que outras empresas roubem o valor da marca ou tentem conquistar os clientes de uma empresa.
Inteligente de ativos.