Para comprar espa?o publicit?rio on-line, ? recomend?vel fazer uma pesquisa na Web por sites relacionados ao seu produto ou servi?o. Seu objetivo deve ser anunciar em um site no qual seu p?blico-alvo provavelmente visitar?. Entre em contato com o webmaster de cada site em que voc? est? interessado para solicitar links para informa??es anal?ticas, como a quantidade de tr?fego que o site recebe para ajud?-lo a fazer compara??es e obter a melhor taxa de publicidade on-line. Tamb?m em termos de custo, sempre avalie seus esfor?os de publicidade e preveja o melhor retorno do investimento (ROI) para seu or?amento de marketing.
Quando voc? tiver feito uma pequena lista de sites poss?veis nos quais acha que gostaria de anunciar, entre em contato com o webmaster de cada site e n?o com um gerente de marketing. Voc? n?o deve simplesmente procurar as tarifas do espa?o de publicidade on-line, mas sim se comunicar por e-mail ou telefone para negociar o custo do an?ncio. Antes de iniciar qualquer negocia??o forte, envie exemplos de banners publicit?rios que voc? est? usando agora, pois podem ser impressionantes e algo que o webmaster gostaria no site.
Em troca do envio de amostras, solicite um relat?rio de tr?fego anal?tico dos sites, al?m de informa??es sobre como eles medem o n?mero de cliques que seus an?ncios receber?o. Voc? precisar? dessas informa??es para medir o sucesso de seus an?ncios on-line. Mencione que, se seu an?ncio for bem-sucedido, voc? estar? pensando em comprar um espa?o maior de publicidade no site. N?o pague taxas antecipadamente at? que suas perguntas sobre o desempenho do site sejam respondidas. Outra coisa a considerar ao comprar espa?o publicit?rio on-line ? a forma de pagamento aceita pela empresa para que voc? se sinta ? vontade usando o m?todo preferido.
Embora voc? n?o saiba exatamente o desempenho do seu an?ncio on-line at? que voc? pague pelo espa?o e a publicidade seja veiculada, existem maneiras de prever o desempenho dos seus an?ncios. A primeira abordagem para a compra inteligente de espa?o publicit?rio on-line ? verificar a classifica??o das p?ginas dos sites que voc? est? considerando para seus an?ncios. A classifica??o da p?gina refere-se ao local em que uma p?gina aparece na lista de resultados que aparece depois que uma pessoa digita um termo de palavra-chave em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, se voc? vende equipamentos esportivos, est? interessado em clientes em potencial que pesquisam palavras-chave como “onde comprar bolas de futebol online”. Se voc? digitar a frase-chave em um mecanismo de pesquisa, poder? ver quais sites aparecer?o na primeira e na segunda p?ginas, para oferecer boas op??es para considerar a compra de espa?o para publicidade on-line.
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