Receber uma mensagem para o p?blico ? um desafio com uma longa tradi??o e uma margem estreita de erro. As abordagens convencionais da m?dia, como r?dio e televis?o, exigem a compra de slots ou per?odos programados de atividade de marketing. O tempo de transmiss?o, ou tempo de antena, descreve quando o conte?do est? realmente no ar, transmitindo para seu p?blico; as transmiss?es de audi?ncia de pico podem reduzir rapidamente os or?amentos de marketing, e v?rias op??es de m?dia criam uma ampla variedade de abordagens de marketing. No r?dio e na televis?o, a compra de tempo de antena da m?dia pode incluir mercados nacional, prim?rio e secund?rio. O marketing na Web acomoda toda uma gama de canais tradicionais, al?m de novas m?dias, como podcasting e v?deo viral.
Na transmiss?o, a penetra??o no mercado ? chamada de alcance. Refere-se a quantas pessoas a mensagem est? exposta. Tamb?m abrange perguntas sobre quem eles s?o e qual seu comportamento como clientes. Essas determina??es afetam diretamente os custos com base no tempo de antena e no tamanho da audi?ncia.
Geralmente, as campanhas de marketing levam em considera??o uma programa??o de transmiss?o e uma ?rea geogr?fica de cobertura para as taxas de publicidade. Outros aspectos incluem a frequ?ncia da mensagem, com os hor?rios de pico exigindo taxas mais altas do que os hor?rios fora de pico. As taxas s?o frequentemente calculadas de acordo com f?rmulas como custo por mil (CPM); isso pode se referir ao n?mero de observadores ou ouvintes e, na Internet, ao n?mero de pessoas visualizando ou que realmente clicam em um link. Esse ?ltimo caso tamb?m pode ser conhecido como publicidade de custo por clique (CPC). A vantagem do CPC ? que ele ? mais eficiente e poupa uma despesa adicional da empresa com o tr?fego n?o executado; isto ?, as empresas s?o cobradas apenas pelos clientes-alvo que voluntariamente entram no funil do canal de marketing com um clique do mouse no link.
Marketing atrav?s da cobertura da televis?o significa comprar tempo de antena durante e entre programas de televis?o. A cobertura prim?ria desses mercados pode incluir a compra de tempo de antena nos canais de not?cias durante o hor?rio noturno, quando muitas pessoas voltam para casa do trabalho e est?o assistindo televis?o. Para cobertura de r?dio, o marketing pode ocorrer durante transmiss?es de ?udio. Os hor?rios de pico podem incluir os trajetos da manh? e da noite durante a hora do rush. Ambos os tipos de cobertura da m?dia de massa experimentam ampla concorr?ncia entre as empresas de redes, cabo e sat?lite, bem como a m?dia digital e a Web.
A cobertura nacional para r?dio e televis?o inclui as principais redes de transmiss?o ou cabo. Os mercados prim?rios referem-se a esta??es locais que atendem a um milh?o ou mais de pessoas, geralmente em uma grande cidade. Os mercados secund?rios incluem cidades menores de meio milh?o de pessoas ou menos.
O tempo de antena pode incluir n?o apenas a m?dia tradicional, que pode ter se ramificado na Web, mas outras transmiss?es no estilo da Web. Os podcasts, por exemplo, podem se parecer com programas de televis?o, r?dio ou chamadas. Estes podem variar em valores de produ??o de or?amento muito bom a muito baixo. As empresas costumam confiar em v?deos virais para expandir sua mensagem, fornecendo n?o apenas uma mensagem de marketing, mas um peda?o de v?deo projetado para compartilhamento e distribui??o gratuitos entre p?blicos volunt?rios entusiasmados. Esse tipo de marketing pode incorporar a produ??o tradicional, mas tem o potencial de levar uma mensagem ?nica a um novo n?vel, onde um raio pode atingir e a mensagem ? vista por milh?es de pessoas por pouco ou nenhum custo.
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