A concorr?ncia da Bertrand ? um modelo de marketing no qual duas ou mais partes determinam o pre?o dos mesmos itens ou servi?os ou servi?os similares simultaneamente; tomar decis?es com a cren?a de que os concorrentes n?o far?o altera??es de pre?o. Baseia-se no pressuposto de que as entidades em quest?o n?o cooperam ou conspiram entre si. Usando as informa??es sobre o pre?o de cada entidade em uma equa??o matem?tica, acredita-se ser poss?vel mapear o pre?o mais competitivo. O termo foi nomeado para Joseph Bertrand, um matem?tico franc?s que desenvolveu equa??es matem?ticas para demonstrar o fen?meno.
Existem quatro s?mbolos b?sicos que s?o usados ??em uma equa??o de concorr?ncia de Bertrand: MC para custo marginal, p1 para o n?vel de pre?o da empresa, p2 para o n?vel de pre?o da empresa dois e pM para o n?vel de pre?o do monop?lio. Esses s?mbolos permitem expressar as informa??es de pre?o como uma equa??o matem?tica. As informa??es tamb?m podem ser mapeadas em um gr?fico com esses s?mbolos.
Al?m de ajudar a determinar pre?os competitivos, as equa??es de concorr?ncia de Bertrand podem ajudar a avaliar a participa??o de mercado e a perda potencial e a prever mudan?as gerais nos pre?os. O objetivo geral demonstrado por esse modelo ? ganhar mais participa??o de mercado e permanecer lucrativo. Isso significa que as entidades podem baixar os pre?os para conquistar mais clientes, mas devem manter os pre?os acima do custo marginal para evitar perdas.
O modelo de concorr?ncia Bertrand considera apenas que as entidades competir?o com base no pre?o. Ele n?o leva em considera??o elementos al?m do pre?o que podem ser avaliados por uma entidade, como lealdade, longevidade e influ?ncia do cliente. A concorr?ncia da Bertrand tamb?m n?o mede efetivamente quais outros elementos al?m do pre?o motivariam um cliente em potencial, como a conveni?ncia.
Esse modelo tende a ser uma medida mais eficaz de um duop?lio, pois isso significa que ambas as entidades t?m capacidade para capturar e atender um mercado inteiro. Quando h? mais entidades envolvidas, torna-se cada vez menos prov?vel que qualquer organiza??o possa lidar com a domina??o do mercado. Por esse motivo, o sucesso do modelo depende muito das capacidades das entidades envolvidas.
O modelo de concorr?ncia Bertrand ? freq?entemente usado como um exerc?cio no curr?culo de marketing. Suas equa??es matem?ticas podem ser calculadas manualmente ou com um software que pode ajudar a aumentar a compreens?o atrav?s do gr?fico dos dados de cada entidade. Existem sites que executam essa fun??o tamb?m.
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