O marketing hol?stico ? uma abordagem de marketing integrada que se concentra em reunir todos os aspectos do marketing e unir as v?rias estrat?gias de marketing. Isso geralmente envolve uma vis?o hol?stica de todos os processos internos, incluindo a estrutura de v?rios departamentos da empresa, processos de fabrica??o e outros produtos criados por uma empresa, mas tamb?m pode incluir a avalia??o da concorr?ncia. O marketing hol?stico geralmente requer uma vis?o mais ampla da situa??o que leva em considera??o os detalhes e os objetivos de longo prazo de uma empresa.
Dentro de uma determinada empresa, um programa hol?stico de marketing ajudar? a conectar as v?rias equipes e departamentos, que podem incluir equipes de desenvolvimento de produtos, equipes de marca e vendedores. Esses diferentes grupos s?o freq?entemente gerenciados individualmente e n?o experimentam um alto grau de contato entre si. Isso pode resultar em incongru?ncias para a estrat?gia de marketing, especialmente se as equipes receberem instru??es diferentes, criar objetivos diferentes para si mesmas ou comprometer inadvertidamente outros setores do desenvolvimento com determinadas a??es. O marketing hol?stico tenta colmatar as lacunas entre essas diferentes se??es do desenvolvimento de produtos para garantir que todos os envolvidos na comercializa??o de um produto espec?fico tenham os mesmos objetivos.
O conceito de marketing hol?stico tamb?m se concentra em outros produtos criados por qualquer empresa. Se determinados produtos s?o muito parecidos entre si ou muito diferentes e n?o relacionados, as vendas podem potencialmente diminuir, mesmo que cada produto individual tenha otimizado o marketing. As empresas devem levar em considera??o a resposta estimada do cliente a novos produtos para determinar suas vendas e sucesso projetados.
Por exemplo, se uma empresa popular lan?asse um produto novo e aprimorado, mas mantivesse o produto antigo no mercado, poderia inadvertidamente causar confus?o entre os consumidores. Isso n?o apenas levaria o p?blico a questionar a qualidade do produto antigo, mas tamb?m diminuiria bastante as vendas no produto antigo, especialmente se o novo produto fosse incrivelmente semelhante. Por outro lado, uma empresa que libera dois produtos completamente independentes se esfor?a para formar uma estrat?gia de marca integrada, o que dificulta os clientes lembr?-los e retornar no futuro.
O marketing hol?stico tamb?m leva em considera??o a concorr?ncia. A libera??o de produtos muito semelhantes aos concorrentes ou a comercializa??o de produtos da mesma forma que os concorrentes diminuir?o a for?a da reputa??o de uma empresa. Por outro lado, o lan?amento de campanhas de marketing irrealistas que s?o inconsistentes com a ideia de empresa do p?blico tamb?m pode reduzir as vendas. Por exemplo, conseguir que uma certa celebridade endossa um produto geralmente ser? bem-sucedido, mas apenas se o endosso for cr?vel. Se o p?blico n?o acredita que a celebridade realmente apoiar? o produto na vida real, ? prov?vel que a campanha de marketing n?o seja bem-sucedida.
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