Choque de demanda é um termo econômico que se refere a mudanças repentinas no nível de demanda de um determinado produto ou compra de propriedade. Esses eventos podem surgir de vários fatores. Eles podem incluir uma incompatibilidade entre o nível de desejo público de um item em relação à oferta disponível, mudanças nas leis tributárias e financiamento disponível se os custos dos produtos excederem a capacidade da maioria das pessoas de comprar o item em dinheiro. Outro fator potencial de choque na demanda pode ser a cobertura da mídia que estimula o desejo do público por um item.
O termo “nível de demanda” descreve a correlação entre o produto disponível e o número de consumidores que desejam o produto, têm capacidade para comprá-lo e pretendem comprá-lo em breve. Todos os três fatores geralmente estão envolvidos no desencadeamento de um choque de demanda. Por exemplo, milhões de pessoas podem querer comprar um novo gadget tecnológico e também podem ter a capacidade de comprar o item. Se a maioria esperar para comprá-lo em uma estação específica, como um feriado importante, provavelmente ocorrerá um choque de demanda. Sem o fator adicional de uma temporada de presentes, a demanda provavelmente se espalharia de maneira mais uniforme ao longo de um período de tempo.
Os fatores que desencadeiam um choque de demanda variam muito e nem sempre são previsíveis, como no caso de uma moda passageira. Por exemplo, se um novo brinquedo popular captar a atenção dos consumidores e o desejo de adquirir o produto se tornar intenso, a demanda pelo produto aumentará acentuadamente, produzindo um repentino movimento ascendente na curva de demanda. Quando a demanda é plotada em relação à oferta em um gráfico bidimensional, ela produz uma linha que pode ser reta ou curva, que é a origem do termo “curva de demanda”.
Uma das principais causas de uma curva de demanda é quando a produção planejada de um item não corresponde à demanda pública durante um período específico. Pouca produção de um item pode resultar em um choque positivo na demanda, enquanto a superprodução pode resultar em um choque negativo na demanda. Ambos apresentam dificuldades para os fabricantes. O primeiro caso geralmente resulta em oportunidades perdidas de venda de um produto quando os desejos do consumidor são fortes. Na segunda circunstância, os fabricantes devem pagar mais do que o esperado para armazenar ou liquidar estoques não vendidos.
Alterações nas leis tributárias podem ser usadas para manipular os níveis de produção, principalmente se ocorrer um choque negativo na demanda. Por exemplo, se muitas casas forem erguidas em um frenesi especulativo do setor imobiliário, como ocorreu durante a crise das hipotecas subprime dos EUA em meados do final da década de 2000, os legisladores podem aprovar leis que concedem incentivos fiscais para corrigir o desequilíbrio. Itens de luxo podem ser tributados a taxas mais altas durante períodos prósperos, pois o aumento de impostos durante esses períodos normalmente não afeta negativamente as vendas. A cobertura da mídia também pode ter um forte impacto nos choques da demanda, uma vez que os consumidores recebem feedback das histórias da mídia e geralmente incorporam essas informações nas decisões de compra.