A diversifica??o comercial ? o processo pelo qual uma empresa, na??o ou outra entidade econ?mica oferece uma gama de produtos ou servi?os diferentes, em vez de se especializar em apenas um. A teoria ? que, ao oferecer uma gama mais ampla de produtos por meio da diversifica??o comercial, uma empresa pode atrair mais clientes e, portanto, vender mais produtos. Uma empresa de cosm?ticos anteriormente especializada em produtos para cabelos femininos que apresenta uma linha adicional de produtos masculinos, por exemplo, expande sua base de clientes, oferecendo uma gama mais diversificada de produtos. Entidades econ?micas maiores tamb?m podem se beneficiar significativamente da diversifica??o comercial. Uma na??o com uma economia totalmente dependente do milho, por exemplo, pode ser prejudicada por uma baixa esta??o de crescimento, enquanto uma economia com diversos setores agr?colas e manufatureiros poderia sobreviver mais facilmente a essas condi??es desfavor?veis.
Muitos fatores diferentes podem levar ? diversifica??o do com?rcio. Uma empresa pode, por exemplo, ter bastante sucesso com um produto e us?-lo para lan?ar outro produto com a mesma marca. O desenvolvimento de novas tecnologias tamb?m pode levar ? diversifica??o, pois os avan?os tecnol?gicos geralmente permitem o desenvolvimento de novos produtos. Em alguns casos, a diversifica??o pode levar um neg?cio a um sucesso ainda maior, estabelecendo as bases para uma diversifica??o adicional.
Existem muitos tipos diferentes de diversifica??o comercial que uma empresa ou outra entidade econ?mica pode tentar. Na diversifica??o conc?ntrica, por exemplo, uma empresa introduz novos produtos que usam componentes e tecnologia similares em uma nova ?rea comercial – uma empresa de m?veis de sucesso que fornece principalmente mesas e cadeiras para restaurantes, por exemplo, pode come?ar a produzir m?veis para escrit?rio e para casa. Da mesma forma, na diversifica??o horizontal, uma empresa apresenta novos produtos ou servi?os que os usu?rios de seus produtos e servi?os atuais podem achar ?teis. Al?m disso, a diversifica??o lateral ocorre quando uma empresa tenta introduzir um novo produto ou servi?o que n?o tem nenhuma rela??o com seus clientes, produtos ou servi?os atuais.
Em muitos casos, a diversifica??o comercial pode ser bastante arriscada. Uma empresa geralmente deve gastar muito tempo, dinheiro e pesquisa de mercado para introduzir um novo produto ou servi?o. Al?m disso, a menos que o novo produto seja claramente melhor do que outros j? existentes no mercado, a empresa geralmente deve ter uma marca bem conhecida e respeitada para introduzir com ?xito algo novo em um mercado competitivo.
Em uma escala maior, na??es inteiras ou outras grandes entidades econ?micas poderiam sofrer diversifica??o comercial, desenvolvendo novos setores econ?micos. Isso geralmente ? bom porque reduz a depend?ncia de uma na??o em um setor econ?mico espec?fico. Em alguns casos, novas tecnologias ou o uso de recursos naturais rec?m-encontrados podem levar uma na??o ? diversifica??o comercial. Em outros, o governo pode oferecer incentivos comerciais ou impor tarifas que incentivem o desenvolvimento de certas ind?strias, levando ? diversifica??o.
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