O gerenciamento de publicidade pay-per-click é uma estratégia comercial usada pelos profissionais de marketing para maximizar a eficácia e a lucratividade dos anúncios pay-per-click na Internet. O gerenciamento geralmente envolve tudo, desde a seleção e o lance de palavras-chave até o monitoramento da lucratividade e dos padrões de tráfego ao longo do tempo. Os especialistas em branding e os profissionais de marketing se envolvem no gerenciamento de publicidade pay-per-click, a fim de garantir que as campanhas on-line de uma empresa atendam às metas e atraiam os tipos certos de consumidores.
Hoje, a maioria das organizações voltadas para o consumidor possui estratégias de publicidade em várias camadas. Eles se vendem na mídia impressa, na televisão e no rádio e online. Os anúncios pay-per-click são uma das muitas formas de marketing online. Estes são breves anúncios, geralmente não mais que uma ou duas frases emparelhadas com um link para a página inicial do patrocinador. As empresas normalmente não pagam nada para colocar essas caixas de anúncios em sites host, mas cada vez que os usuários clicam nelas, as empresas devem pagar um preço fixo.
Existem duas maneiras principais de abordar a publicidade paga por clique: nos mecanismos de pesquisa e nos sites estacionados. Os mecanismos de pesquisa geralmente vendem “links patrocinados” que aparecem com base em palavras-chave inseridas pelos usuários. O preço desses anúncios geralmente é determinado por lances. A diversificação é geralmente uma parte essencial do gerenciamento de publicidade pay-per-click. As empresas costumam comprar várias palavras-chave diferentes e distribuir várias iterações do mesmo anúncio em várias plataformas.
Grande parte do gerenciamento de publicidade paga por clique do mecanismo de pesquisa se concentra na seleção de palavras-chave. As empresas devem determinar que tipo de palavras-chave se correlacionam com seus negócios e que tipo de usuário da Internet eles estão tentando atrair. Isso geralmente envolve muitas pesquisas demográficas e análises de marketing sobre as tendências dos consumidores on-line.
Os mecanismos de pesquisa frequentemente leiloam palavras-chave populares ou palavras-chave que muitas empresas desejam. Quem oferece o pagamento mais alto por clique geralmente ganha no espaço de posicionamento superior, o que significa que o anúncio da empresa é o primeiro a aparecer ao lado dos resultados da pesquisa. Uma grande parte do gerenciamento de publicidade paga por clique está determinando o valor do lance para palavras-chave desejáveis.
Sites estacionados geralmente não leiloam palavras-chave. Eles normalmente cobram um preço fixo pela veiculação. Os anúncios geralmente são vendidos em pacotes com base em um número definido de visualizações de página ou em uma quantidade fixa de tempo de execução do anúncio.
Na maioria das vezes, os anúncios em páginas estacionadas são colocados através de agências de publicidade online. As empresas costumam ter alguma influência nos tipos de sites em que desejam que seus anúncios sejam exibidos, mas geralmente não conseguem controlar os canais reais. Os gerentes de marca nesse cenário devem pesquisar cuidadosamente suas opções de posicionamento para garantir que os pacotes que eles compram estejam realmente exibindo seus anúncios para o público-alvo e sejam colocados em sites relevantes e adequados.
A redação também é um elemento crucial na publicidade paga por clique. A maioria dos anúncios tem apenas uma ou duas frases, o que significa que as empresas só podem colocar seus produtos e serviços na frente dos consumidores se eles realmente clicarem. Existe uma certa ciência na criação de um anúncio atraente e digno de clique. Geralmente, são os gerentes de publicidade que organizam e testam diferentes possibilidades de redação.
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