O gerenciamento de ativos de marketing ? um sistema que ajuda as organiza??es a classificar, armazenar e recuperar ativos digitais. Esses sistemas podem ser usados ??para ajudar nas iniciativas de gerenciamento de marca da empresa. Os sistemas de gerenciamento de ativos de marketing s?o uma subcategoria de sistemas de gerenciamento de ativos digitais.
Logotipos, fotos e descri??es de produtos e materiais de marketing, como mala direta, geralmente est?o dispon?veis em formato digital e geralmente s?o armazenados nos servidores de computadores de uma organiza??o. Esses ativos de marketing podem ser apresentados em diversos formatos, como pe?as impressas, sites, m?dias sociais, v?deo e ?udio. Alguns ativos, como logotipos, podem precisar estar dispon?veis em diferentes tamanhos e resolu??es para suportar o uso de impress?o e digital. ? poss?vel manter vers?es hist?ricas de ativos, o que pode levar a v?rias vers?es de ativos semelhantes.
As organiza??es sem sistemas de gerenciamento de ativos de marketing podem enfrentar v?rios desafios no uso eficaz de ativos de marketing de propriedade da empresa. Esses desafios podem incluir dificuldade em encontrar o ativo correto a ser usado e permitir acesso adequado aos usu?rios, que podem estar geograficamente dispersos ou que podem ser funcion?rios de outras empresas, se o trabalho de marketing for terceirizado. Por exemplo, os departamentos de marketing descentralizados podem ter a responsabilidade de criar alguns materiais de marketing, e esses materiais devem estar em conformidade com os padr?es de marca dos principais departamentos de marketing. No caso de terceiriza??o, uma empresa de design externa pode ser contratada para criar um novo logotipo para a organiza??o e, em seguida, o departamento de marketing de propriedade da empresa deve aprovar o novo logotipo. A empresa de desenvolvimento de sites externos da organiza??o precisar? acessar o novo logotipo depois que ele for aprovado para atualizar o site da empresa.
Um sistema de gerenciamento de ativos de marketing bem projetado e implementado pode aliviar alguns desses problemas. Esses sistemas permitem que usu?rios internos e externos recuperem facilmente os arquivos digitais, independentemente da regi?o geogr?fica. N?veis de acesso adequados podem ser estabelecidos, para que os usu?rios trabalhem apenas com os materiais pertencentes ?s suas fun??es espec?ficas.
O sistema pode gerar outros benef?cios que tamb?m podem melhorar a produtividade do marketing. Juntamente com a melhoria da efici?ncia do acesso, as fun??es do fluxo de trabalho podem ser inclu?das no sistema, permitindo que as pe?as de marketing sejam roteadas facilmente para revis?o e aprova??o. O software de cria??o de conte?do e os sistemas de gerenciamento de conte?do podem ser integrados ao sistema de marketing de ativos de marketing, simplificando ainda mais os processos.
A produtividade do marketing aumenta ainda mais quando os ativos digitais s?o reutilizados, em vez de recriados. O sistema tamb?m pode ajudar a reduzir erros e o retrabalho ser? reduzido porque a vers?o correta de um ativo digital estar? facilmente dispon?vel. Um sistema de gerenciamento de ativos de marketing pode ajudar no gerenciamento da marca porque os padr?es e a conformidade da marca podem ser melhor aplicados quando os usu?rios t?m acesso ?s informa??es e ativos corretos necess?rios. Alguns sistemas tamb?m podem ser usados ??no gerenciamento de direitos autorais.
Inteligente de ativos.