Marketing conceitual ? um conceito de publicidade em que o foco ? deslocado de um produto espec?fico para uma identidade de marca. Ao estabelecer a marca como um ponto de foco cultural ou social, os profissionais de marketing precisam se concentrar menos em produtos espec?ficos; essencialmente, qualquer coisa associada ? marca ? vista da mesma maneira. Por exemplo, ? poss?vel focar em uma cor ou forma espec?fica para associ?-la a uma marca. Depois, sempre que as pessoas veem essa imagem, elas pensam na marca, mesmo que a imagem real n?o seja relacionada.
O foco principal do marketing conceitual ? dividir uma identidade corporativa em uma ?nica e muito simples id?ia. A partir desse ponto, os profissionais de marketing trabalham para associar os dois conceitos na mente das pessoas. Ao associar essas coisas na mente das pessoas, ? poss?vel se afastar de todas as men??es, exceto a mais simples, das linhas de produtos.
As associa??es usadas no marketing conceitual s?o baseadas fortemente em quem o conceito ? direcionado. Uma empresa que vende pequenos produtos tecnol?gicos pode escolher um conceito “divertido” ou “jovem”. A partir desse momento, a publicidade se concentra em refor?ar essa ideia. O produto em si pode realmente mudar de uma s?rie de dispositivos n?o descritivos para uma que usa o senso est?tico moderno para parecer constantemente avan?ada. Nesse caso, a publicidade tamb?m tentaria fazer compara??es com a concorr?ncia, geralmente mostrando-as como ‘antigas’ ou ‘n?o legais’.
No caso de uma empresa que vende itens fortemente baseados em nomes de linhas ou marcas de produtos, como uma loja de artigos para o lar, a ideia funciona de maneira um pouco diferente. Nesse caso, as pessoas saber?o o tipo de coisas que podem comprar na loja; eles s? precisam de refor?o constante de que essa loja existe. Esse tipo de marketing conceitual geralmente se concentra em uma forma ou cor b?sica, mas ainda reconhec?vel. Isso permite que a empresa obtenha publicidade n?o intencional sempre que um consumidor v? a imagem associada.
Na maioria dos casos, o marketing conceitual ? feito apenas pela maior das empresas. Os tipos de publicidade abrangente necess?rios para criar a associa??o est?o muito al?m de qualquer empresa de pequeno a m?dio porte. Esse custo cobre a coloca??o de um grande n?mero de an?ncios diferentes e n?o repetitivos na televis?o, r?dio, fontes impressas e outdoors. Essencialmente, em qualquer lugar em que uma pessoa possa ver um an?ncio, h? uma chance de ela ver um deles. Ao bombardear pessoas com imagens associativas, o marketing conceitual cria conex?es subconscientes sem que o consumidor esteja ciente.
Inteligente de ativos.