Marketing conceitual é um conceito de publicidade em que o foco é deslocado de um produto específico para uma identidade de marca. Ao estabelecer a marca como um ponto de foco cultural ou social, os profissionais de marketing precisam se concentrar menos em produtos específicos; essencialmente, qualquer coisa associada à marca é vista da mesma maneira. Por exemplo, é possível focar em uma cor ou forma específica para associá-la a uma marca. Depois, sempre que as pessoas veem essa imagem, elas pensam na marca, mesmo que a imagem real não seja relacionada.
O foco principal do marketing conceitual é dividir uma identidade corporativa em uma única e muito simples idéia. A partir desse ponto, os profissionais de marketing trabalham para associar os dois conceitos na mente das pessoas. Ao associar essas coisas na mente das pessoas, é possível se afastar de todas as menções, exceto a mais simples, das linhas de produtos.
As associações usadas no marketing conceitual são baseadas fortemente em quem o conceito é direcionado. Uma empresa que vende pequenos produtos tecnológicos pode escolher um conceito “divertido” ou “jovem”. A partir desse momento, a publicidade se concentra em reforçar essa ideia. O produto em si pode realmente mudar de uma série de dispositivos não descritivos para uma que usa o senso estético moderno para parecer constantemente avançada. Nesse caso, a publicidade também tentaria fazer comparações com a concorrência, geralmente mostrando-as como ‘antigas’ ou ‘não legais’.
No caso de uma empresa que vende itens fortemente baseados em nomes de linhas ou marcas de produtos, como uma loja de artigos para o lar, a ideia funciona de maneira um pouco diferente. Nesse caso, as pessoas saberão o tipo de coisas que podem comprar na loja; eles só precisam de reforço constante de que essa loja existe. Esse tipo de marketing conceitual geralmente se concentra em uma forma ou cor básica, mas ainda reconhecível. Isso permite que a empresa obtenha publicidade não intencional sempre que um consumidor vê a imagem associada.
Na maioria dos casos, o marketing conceitual é feito apenas pela maior das empresas. Os tipos de publicidade abrangente necessários para criar a associação estão muito além de qualquer empresa de pequeno a médio porte. Esse custo cobre a colocação de um grande número de anúncios diferentes e não repetitivos na televisão, rádio, fontes impressas e outdoors. Essencialmente, em qualquer lugar em que uma pessoa possa ver um anúncio, há uma chance de ela ver um deles. Ao bombardear pessoas com imagens associativas, o marketing conceitual cria conexões subconscientes sem que o consumidor esteja ciente.
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