O marketing de perfume ? uma t?cnica que agrega a experi?ncia sensorial de odores personalizados ao paradigma tradicional de vis?o e som. ? baseado em pesquisas que indicam que aumentar a intera??o do consumidor com um produto, envolvendo mais dos cinco sentidos, ajuda a reter melhor as informa??es. As empresas v?m experimentando o marketing de perfume desde os anos 90, mas, apesar do consenso do senso comum de que um componente olfativo deve adicionar ? experi?ncia de compra, tem sido dif?cil para as empresas quantificar o valor desse tipo de marketing ou implement?-lo de maneira apropriada. moda.
O marketing tradicionalmente envolve vis?o e som, dois dos cinco sentidos. An?ncios, por exemplo, capitalizam o que um consumidor pode ver e ouvir para transmitir informa??es. Embora essa constru??o funcione suficientemente bem historicamente, o consumismo mudou significativamente como resultado da revolu??o tecnol?gica do s?culo XXI. Os avan?os tecnol?gicos, como os gravadores de v?deo digital na televis?o, significam que os compradores t?m mais controle sobre seu consumo de marketing do que nunca e n?o s?o mais um p?blico cativo. H? demandas crescentes na aten??o dos consumidores, com uma prolifera??o de mensagens nas novas m?dias.
O ponto principal ? que os profissionais de marketing s?o pressionados a encontrar novas maneiras de atrair a aten??o do consumidor e garantir que sua mensagem seja mantida at? o ponto de compra. O marketing de perfume ? considerado por alguns como a melhor oportunidade para expandir a intera??o entre empresas e consumidores. O cheiro ? o mais forte dos cinco sentidos e, dentre os tr?s sentidos que n?o s?o normalmente utilizados, ? o que os profissionais de marketing podem mais facilmente dobrar nos formatos tradicionais.
A pesquisa do consumidor descobriu que o perfume pode aumentar a percep??o do comprador sobre o valor de um produto. Adicionar aromas agrad?veis ??parece convencer subconscientemente os compradores de que um produto ? de qualidade superior. O perfume n?o precisa ser anexado ao produto para ser eficaz e pode ser desembolsado em toda a sala e contribuir para a experi?ncia geral. Os profissionais de marketing colocam esse conhecimento em uso de v?rias maneiras, como em lojas especializadas, em avi?es e em hot?is para convencer os consumidores de que est?o ganhando mais dinheiro.
Existem muitas id?ias propostas para usar o marketing de perfume de maneiras inovadoras. A implementa??o real tem sido conservadora porque as empresas acham dif?cil determinar o valor agregado ? equa??o das vendas seguindo essa dire??o. Al?m disso, o uso do olfato como parte do marketing n?o possui o mesmo n?vel de aceita??o que a vis?o e o som. O que uma pessoa pensa que ? um perfume agrad?vel pode cheirar a outra. Algumas pessoas s?o extraordinariamente sens?veis aos odores, destruindo qualquer experi?ncia positiva que esse tipo de marketing tenha como objetivo gerar.
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