Geralmente conhecido como marketing verde ou marketing org?nico, o marketing de sustentabilidade ? uma estrat?gia que envolve a promo??o, vendas e distribui??o de bens e servi?os que deixam menos impacto no meio ambiente. A id?ia por tr?s dessa abordagem ? incentivar os consumidores a fazer melhor uso dos bens produzidos com materiais reciclados ou bens fabricados com menos recursos naturais. Normalmente, o processo de marketing de sustentabilidade tamb?m inclui um componente educacional que ajuda os consumidores a entender os benef?cios de comprar produtos ecol?gicos, em vez de comprar produtos similares que t?m um impacto negativo mais duradouro na ecologia do planeta.
Essa forma de marketing ambiental pode ser focada em nichos de mercado ou usada como um meio de alcan?ar os consumidores em geral. Quando usado em um ambiente de nicho, o processo de marketing geralmente se concentra nos benef?cios que t?m a ver com um tipo espec?fico de produto em rela??o a um produto similar. Por exemplo, uma empresa que vende pain?is de energia solar e sistemas de armazenamento de bateria pode se concentrar no fato de que os pain?is s?o feitos de materiais reciclados e que as baterias t?m uma vida ?til mais longa do que a t?pica. Essa abordagem pode atrair consumidores que consideram importante a reciclagem e que tamb?m desejam receber o mais alto n?vel de benef?cio de suas compras.
Em outros momentos, o marketing de sustentabilidade n?o se trata apenas de adquirir clientes para um produto espec?fico, mas de educar os consumidores sobre suas op??es em termos de compra de produtos ecol?gicos. Aqui, o objetivo ? conscientizar os consumidores de que esses produtos existem e encaminh?-los aos fornecedores que t?m esses produtos dispon?veis para venda. Normalmente, essa abordagem tamb?m exige alguma compara??o com produtos mais tradicionais, que deixam mais espa?o no ambiente, uma estrat?gia que possibilita que os consumidores considerem os m?ritos relativos de cada oferta de produto e tomem decis?es de compra informadas.
Nos ?ltimos anos, o marketing verde ou de sustentabilidade se tornou um elemento comum nos esfor?os de rela??es p?blicas de muitos tipos diferentes de neg?cios. Em alguns casos, isso ocorre quando as empresas observam que seus produtos s?o fornecidos aos consumidores em embalagens feitas de materiais reciclados ou que os componentes usados ??para criar os produtos foram fabricados usando m?todos que exigiam menos energia ou resultavam em menos desperd?cio introduzido no ambiente. ? medida que mais pessoas se preocupam com a sa?de do planeta, ? prov?vel que fabricantes e empresas adicionais incluam marketing de sustentabilidade em suas campanhas como um meio de informar aos consumidores que essas empresas est?o fazendo tentativas de serem cidad?os corporativos respons?veis ??e apoiar a sustenta??o de uma empresa. ambiente equilibrado.
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