O marketing estrat?gico ? uma abordagem baseada no consumidor para promo??o de produtos que identifica segmentos de mercado e tenta torn?-los mais lucrativos, fornecendo valor superior. Ele usa muitas das mesmas teorias e abordagens que o gerenciamento estrat?gico. Esse tipo de marketing geralmente resulta em um plano estrat?gico de marketing por escrito, desenvolvido a partir de extensas an?lises de mercado.
O conceito de marketing estrat?gico ? uma abordagem de planejamento de valor direto no tempo. O marketing no contexto corporativo era tradicionalmente t?tico. Os recursos foram reunidos em resposta a mudan?as no cen?rio de vendas em uma base atual, mesmo no dia-a-dia. O marketing t?tico foi orientado pelos concorrentes e as estrat?gias promocionais e campanhas publicit?rias foram projetadas para capitalizar as fraquezas percebidas da concorr?ncia em um determinado mercado ou para enfatizar os pontos fortes comparativos de um produto.
O marketing de uma perspectiva estrat?gica tem uma vis?o de longo prazo e estende o processo de marketing al?m do que era tradicionalmente visto como a janela de engajamento. Ele est? planejando da perspectiva do cliente, analisando o que impulsiona a decis?o de compra. A an?lise do processo de tomada de decis?o come?a bem antes da compra real. O marketing estrat?gico leva o processo de volta ? segmenta??o inicial do mercado, procurando clusters de consumidores que n?o apenas precisam, mas tamb?m podem direcionar a dire??o geral da empresa.
O planejamento a longo prazo geralmente resulta em um plano escrito, e isso tamb?m ? verdade no plano de marketing estrat?gico. A mentalidade estrat?gica geralmente inclui segmentar o mercado, definir o potencial do mercado e desenvolver uma estrat?gia direcionada e baseada no consumidor. Essa maneira de abordar o marketing retira muitas de suas teorias subjacentes do estudo da gest?o estrat?gica, que analisa a estrutura de gerenciamento e a tomada de decis?es da perspectiva do funcion?rio e n?o da corpora??o.
O processo de cria??o de um plano estrat?gico de marketing come?a com uma equipe de trabalho que passa por uma an?lise completa. Essa equipe faz a pesquisa e conclui uma an?lise situacional que permite criar as partes do plano. Ele identifica os objetivos de marketing que correspondem ?s necessidades do cliente e as estrat?gias de brainstorms para atender a esses objetivos.
Normalmente, o plano estrat?gico de marketing que resulta dos esfor?os da equipe de trabalho inclui desenvolvimento de produtos, comunica??es de marketing, desenvolvimento de vendas e atendimento ao cliente. De fato, cada uma dessas se??es deve ser tratada como um mini plano dentro de um plano e ter? uma sub-lista de se??es que normalmente s?o esperadas neste tipo de documento. O desenvolvimento de um plano estrat?gico de longo prazo ajudar? a empresa a evitar desperdi?ar recursos de marketing ou perder oportunidades valiosas.
Inteligente de ativos.