O marketing t?tico refere-se ao meio ou contexto em que o marketing ocorre, e n?o ao conte?do real de uma mensagem de marketing. An?ncios impressos, campanhas de publicidade interativa on-line e coloca??o de produtos no cinema ou na televis?o s?o exemplos do aspecto t?tico do marketing, e n?o do lado estrat?gico do marketing, que rege o conte?do de uma mensagem. A publicidade t?tica geralmente ocorre quando uma estrat?gia ? formada e implementada, pois lida com a execu??o real de um plano de marketing geral.
Muitas vezes, ? mais f?cil explicar o marketing t?tico, contrastando-o com o marketing estrat?gico. O marketing estrat?gico envolve essencialmente o conte?do de uma estrat?gia e mensagem de marketing. “O que” est? sendo dito em uma campanha de marketing, “a quem” est? direcionado e “como” foi constru?do para atrair efetivamente esse segmento s?o todos aspectos do marketing estrat?gico. O marketing t?tico, por outro lado, envolve o contexto da mensagem. Quando an?ncios s?o colocados em revistas, sites da Internet ou dentro de um filme, as revistas, os sites e o filme s?o considerados aspectos da natureza t?tica do plano de marketing.
O marketing t?tico ? frequentemente abordado como o meio pelo qual uma estrat?gia de marketing ? executada. Se a pesquisa de marketing indicar que ? mais prov?vel que os adolescentes se interessem por um produto espec?fico, por exemplo, o aspecto t?tico do marketing envolve encontrar contextos que atingiriam esse p?blico. Uma campanha publicit?ria pode ser projetada em torno de considera??es estrat?gicas, com layouts de impress?o e linguagem que atraem um determinado segmento de mercado, mas essas considera??es podem ser in?teis sem abordagens t?ticas eficazes. Como a publicidade t?tica envolve a maneira pela qual uma mensagem ? retransmitida, a falta de considera??es t?ticas pode tornar obsoleta uma mensagem bem elaborada, uma vez que nunca atinge efetivamente o p?blico-alvo.
Existem v?rias maneiras pelas quais o marketing t?tico pode ser considerado e executado durante uma campanha de publicidade ou marketing. As cartas podem ser enviadas por correio para empresas ou residentes locais para notific?-los sobre um novo neg?cio ou servi?o que esteja sendo disponibilizado em sua ?rea. O uso de cartas e malas diretas comp?em o lado t?tico de uma campanha de marketing, enquanto o conte?do das cartas ? o lado estrat?gico da campanha. A execu??o adequada do marketing estrat?gico e t?tico ? essencial para uma campanha forte, j? que a mensagem da campanha deve ser bem elaborada e entregue de maneira a atingir a base de consumidores-alvo.
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