O marketing sem fins lucrativos ? uma estrat?gia usada por muitas organiza??es sem fins lucrativos para atender ?s necessidades de seus constituintes. As organiza??es sem fins lucrativos geralmente tentam implementar programas para realizar suas miss?es e garantir sua pr?pria estabilidade financeira a longo prazo. Um plano de marketing sem fins lucrativos geralmente faz parte do plano estrat?gico geral de uma organiza??o. Normalmente, ? necess?ria uma an?lise de fatores, como mercados-alvo, programas e concorrentes da organiza??o. Para se sustentar, uma organiza??o sem fins lucrativos pode precisar priorizar a capta??o de recursos. Ter um plano de marketing eficaz geralmente pode levar a campanhas de angaria??o de fundos com mais sucesso.
De um modo geral, o marketing ? a pr?tica de desenvolver um plano para atender ?s necessidades dos clientes ou clientes de uma empresa. O desenvolvimento de um plano de marketing geralmente ocorre depois que a empresa identifica as necessidades do cliente e analisa sua capacidade de atend?-las. Muitos especialistas veem o marketing sem fins lucrativos como essencial para organiza??es sem fins lucrativos, principalmente devido ? competi??o entre in?meras organiza??es por recursos escassos. Os consultores de marketing que trabalham com organiza??es sem fins lucrativos geralmente aplicam alguns dos mesmos conceitos de marketing usados ??nos neg?cios com fins lucrativos. Alguns exemplos desses conceitos incluem an?lise de mercado, cria??o de uma miss?o, desenvolvimento de materiais de rela??es p?blicas e forma??o de parcerias estrat?gicas.
Um elemento comum do marketing estrat?gico para organiza??es sem fins lucrativos ? uma an?lise de seus mercados-alvo ou constituintes. Exemplos de constituintes podem incluir clientes e quaisquer outros benefici?rios dos servi?os da organiza??o. Doadores, volunt?rios, funcion?rios e a comunidade em geral tamb?m podem ser considerados constituintes. Identificar os constituintes e analisar suas necessidades pode ajudar a organiza??o a articular como seus programas podem atender efetivamente a essas necessidades e por que merece doa??es de caridade.
Uma declara??o de miss?o organizacional clara pode ser considerada outro componente de um plano de marketing sem fins lucrativos bem-sucedido. As organiza??es sem fins lucrativos costumam usar declara??es de miss?o escritas para definir seus objetivos e delinear as etapas para alcan??-los. Al?m disso, uma organiza??o pode usar sua declara??o de miss?o para comunicar ao seu c?rculo eleitoral como se distingue de outras organiza??es no mesmo campo.
Muitos especialistas em marketing sem fins lucrativos acham que a marca tamb?m ? importante. A marca geralmente se refere a ter um logotipo ou um nome reconhec?vel, aumentando a visibilidade da organiza??o na comunidade. Uma vez que uma organiza??o sem fins lucrativos estabele?a sua marca, ela poder? produzir materiais de rela??es p?blicas, como folhetos e boletins. O marketing sem fins lucrativos tamb?m pode envolver a cria??o de uma presen?a on-line. Um exemplo disso pode ser o design de um site e a participa??o no marketing de m?dia social.
Finalmente, muitas organiza??es sem fins lucrativos geralmente buscam parcerias ou alian?as estrat?gicas. Alguns exemplos de parceiros podem incluir outras organiza??es sem fins lucrativos, empresas com fins lucrativos e qualquer outra organiza??o cujo trabalho esteja relacionado ? miss?o da organiza??o. Um relacionamento positivo com a imprensa tamb?m ? visto como parte de um plano de marketing sem fins lucrativos bem-sucedido. Por exemplo, ter um membro da equipe que ? percebido como especialista pela m?dia pode ajudar a fornecer uma cobertura regular da imprensa da organiza??o.
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