Hoje em dia, quando você diz que alguém tem coragem, geralmente se entende que significa ousadia, espírito ou vá-e-pegue. Mas, Moxie é o nome comercial de um dos primeiros refrigerantes comercializados em massa. Embora sua popularidade possa não corresponder ao que era, na verdade é o refrigerante oficial do Maine em 2005.
Moxie tem gosto de cerveja e gengibre que leva um tempo para se acostumar. Até mesmo alguns aficionados o comparam a óleo de motor e xarope para tosse. Dito isso, não é tão leve quanto o refrigerante comum. Na verdade, é um pouco forte.
O logotipo da Moxie, que pode ser encontrado nas etiquetas de colecionadores originais e reproduzidas, apresenta um jovem com a testa franzida e bem penteado, debruçado sobre a etiqueta, apontando com um dedo acusatório enquanto usava um jaleco branco de aparência muito oficial. O jaleco não é surpreendente, já que, quando o refrigerante foi criado, muitas bebidas eram praticamente comercializadas como produtos farmacêuticos.
Era, na verdade, um medicamento patenteado pelo nativo do Maine, Dr. Augustin Thompson, em 1876. Thompson fazia parte da equipe da Ayer Drug Company em Lowell, Massachusetts, e foi lá que o medicamento foi patenteado.
Thompson apelidou seu produto de “Moxie Nerve Food”. Parece que era voltado para uma série de doenças, mas principalmente para demência e disfunção erétil peniana. Claro, naquela época eles chamavam de “amolecimento do cérebro” e “perda da masculinidade”, mas está bem claro que é o que eles queriam dizer.
Em 1884, a bebida era carbonatada e dizia-se que dava “coragem” ao bebedor. Ele passou por outra mudança de campanha de marketing com o Pure Food and Drug Act de 1906, erradicando as alegações de que curava o “embotamento do cérebro” e a queda de cabelo. Ainda assim, os obstinados da Nova Inglaterra insistem que não é apenas uma bebida gaseificada, mas um “tônico”.
Como o Tab favorito de culto com seus seguidores dedicados, viciado no que muitos Tab-sters chamam de “sabor residual da dieta desagradável”, o Moxie tinha seu sabor próprio distintamente forte. Corriam boatos, enquanto o refrigerante era oferecido em todos os Estados Unidos, de que os bartenders serviam aos clientes que precisavam ser cortados “das coisas pesadas”, como uma forma de disfarçar o fato de que era um “refrigerante”, mas com uma “mordida” que pode ser confundida por uma pessoa embriagada como “a coisa real”.
O autor da Web de Stuart Little e Charlotte, EB White, era fã da bebida e escreveu, quando tinha 83 anos, que ela contém raiz de genciana, que é o caminho para uma vida boa. ” Ele também ficou entusiasmado ao dizer que ainda era capaz de comprá-lo em um minúsculo supermercado “a apenas dez quilômetros de distância”.
É a raiz de genciana que talvez dê ao refrigerante seu sabor indescritível – há um sabor picante na bebida que é um pouco de canela e noz-moscada com um toque de gaultéria. É provavelmente por isso que uma das campanhas mais notáveis exclamou: “Aprenda a amar o Moxie”. Se um consumidor pode aprender, como adulto, a amar o sabor do café, por que não um refrigerante?
Diz-se que quando o presidente Calvin Coolidge tomou posse em 1923, ele brindou ao evento com Moxie. O herói do beisebol Ted Williams também não escondeu seu amor pelo refrigerante. E ele está em boa companhia. Todo mês de julho há “Moxie Days” em Lisbon Falls, Maine, e os devotos obstinados têm o orgulho de se autodenominar “Moxieheads.