A an?lise da Internet ?, em termos gerais, ferramentas estat?sticas e de rastreamento que qualquer entidade com presen?a na Web pode usar para monitorar o tr?fego da Internet em sites pr?prios e operados. Os dados anal?ticos s?o compostos por muitas estat?sticas de rastreamento diferentes, desde as mais ?bvias, como visualiza??es de p?gina e visitantes ?nicos, at? exemplos mais complexos, como taxa de rejei??o e profundidade de cliques. Devidamente interpretadas, as an?lises da Internet podem ajudar a moldar e influenciar as estrat?gias de neg?cios baseadas na Web da empresa, indicando, entre outras coisas, quais se??es de um site s?o as mais ou menos populares, como os visitantes encontram o site e por quanto tempo permanecem.
O tipo mais comum de an?lise da Internet, conhecido como an?lise no local, utiliza a tecnologia conhecida como rastreamento de p?gina. O rastreamento de p?gina envolve o uso de cookies, pequenos peda?os de c?digo inseridos em sites que s?o baixados no computador local de um usu?rio quando um determinado site ? acessado. Um cookie pode rastrear uma variedade de dados, incluindo quando, onde e por quanto tempo um usu?rio permanece no site e retransmitir essas informa??es para o propriet?rio do site. A an?lise no local foi desenvolvida inicialmente para uso na avalia??o de demandas de largura de banda e outros crit?rios t?cnicos, mas evoluiu para se tornar uma valiosa ferramenta de vendas e marketing.
Al?m de oferecer informa??es sobre a demografia e o comportamento do usu?rio, a an?lise da Internet pode ajudar o propriet?rio do site a adaptar palavras-chave em cada p?gina para aumentar a import?ncia do site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Essa atividade ? conhecida como otimiza??o de mecanismo de pesquisa (SEO) e aproveita os algoritmos exclusivos que v?rios mecanismos de pesquisa usam para fornecer resultados, para aumentar a probabilidade de uma determinada p?gina ser encerrada perto do topo da lista. O SEO geralmente envolve reformular o conte?do de um site para incluir palavras-chave pesquisadas com mais frequ?ncia.
Para sites envolvidos na venda on-line de produtos ou servi?os, a an?lise da Internet pode ser cr?tica na determina??o dos melhores m?todos para melhorar as vendas e a reten??o de clientes. Enquanto a maioria das empresas, hospedando seu pr?prio site ou usando um servi?o de hospedagem, pode acessar ferramentas anal?ticas b?sicas – como a contagem de visitantes -, o valor da an?lise gerou um setor de empresas de rastreamento de terceiros. Atualmente, v?rias empresas oferecem servi?os de rastreamento e an?lise pagos pela Internet, enquanto outras, como o Google, que possui um produto conhecido como Google Analytics ?, oferecem algumas vers?es gratuitamente.
Como ? gratuito e possui um conjunto abrangente de recursos, o Google Analytics ? ? de longe o software de rastreamento da web mais utilizado atualmente – com cerca de 85% da participa??o de mercado geral em janeiro de 2010. A empresa desfruta de uma vantagem adicional por meio do estreita integra??o de seu servi?o de an?lise com seu servi?o de publicidade on-line, o Adsense ?. Com isso, os usu?rios podem acessar os dois servi?os do mesmo sistema de gerenciamento de conte?do, com o rastreamento da receita de an?ncios integrado diretamente nos resultados da an?lise.
Inteligente de ativos.