O licenciamento de arte é o processo pelo qual uma artista concede uma licença a um “licenciado” para usar seu trabalho em conexão com um produto, serviço ou campanha promocional. Os termos da licença estão contidos em um contrato de licença. O contrato estabelece os termos sob os quais o licenciado pode usar a arte e a compensação do artista pelo uso.
Pinturas, gráficos, logotipos, fotografias e outras criações artísticas podem ser licenciadas. O licenciamento de arte é uma ferramenta de marketing significativa para muitos serviços e produtos. Também pode ser um veículo importante para uma artista vender e promover seu trabalho. A arte anexada a um produto comercializado em massa pode fornecer ao artista uma exposição inestimável.
Fabricantes e prestadores de serviços confiam no poder emotivo da arte para atribuir um significado especial ao seu produto ou serviço. Por exemplo, um logotipo esportivo ou um símbolo emocionalmente emocionante pode representar um produto específico. Também pode ser uma imagem perspicaz ou bonita que se vincula a uma determinada marca.
Quando a obra de arte é licenciada, o artista mantém a propriedade da obra através de uma patente de direitos autorais ou design. O licenciado pode duplicar o trabalho em conexão com um produto ou serviço. Em troca do uso da obra de arte, o artista recebe royalties do licenciado pelos produtos vendidos que incorporam a arte.
Os agentes de licenciamento de arte podem ajudar a encontrar possíveis licenciados para o artista. A taxa para essa representação é uma porcentagem da receita de licenciamento. Muitos contratos de agente de licenciamento exigem que o artista não use outro agente durante o prazo especificado. Eles geralmente terão disposições sobre como e quando a representação termina.
Um contrato de licenciamento de arte deve conter limitações sobre como o licenciado deve usar a obra de arte. Isso pode incluir o tipo específico de produto no qual ele pode ser usado. Os acordos também especificam as taxas e royalties pagos ao artista. Alguns acordos prevêem um pagamento mínimo definido, independentemente do desempenho do produto no mercado. A maioria dos contratos define a duração da licença, se ela pode ser renovada e se existem limitações geográficas.
Alguns contratos básicos de licenciamento de arte podem ser baixados na Internet. Para aqueles que não estão familiarizados com o processo de licenciamento, os fóruns de artistas sugerem alguma pesquisa e auto-educação antes de se comprometer com um contrato de licenciamento. Conversar com alguém que trabalha no campo de licenciamento pode ser útil. A Graphic Artists Guild tem um manual disponível sobre diretrizes de preços e considerações éticas nas taxas de licenciamento. Também existem advogados especializados em representação de artistas e são capazes de aconselhar sobre acordos específicos.