A publicidade comparativa ? uma estrat?gia de publicidade e marketing que envolve a compara??o direta entre produtos espec?ficos que competem no mercado. A id?ia ? demonstrar que um produto ? inferior ao outro de alguma maneira, atraindo assim os consumidores a comprar o produto obviamente superior. Al?m de ser usado na promo??o de v?rios bens e servi?os ? venda, a publicidade comparativa tamb?m ? ?s vezes usada em campanhas pol?ticas.
Muitos tipos diferentes de grandes ind?strias fazem uso de publicidade comparativa. Essa t?cnica de publicidade espec?fica foi usada para demonstrar como uma marca de ?gua sanit?ria deixa as roupas mais brancas que outras, e como uma marca de gasolina cont?m aditivos que prolongam a vida ?til do motor e um grande concorrente n?o. Houve at? casos em que essa abordagem se baseava em informa??es de dom?nio p?blico para fazer compara??es entre marcas e modelos espec?ficos de ve?culos vendidos por diferentes fabricantes de autom?veis. As companhias a?reas ?s vezes comparam seus registros de servi?os e variedade de servi?os a bordo aos de um concorrente, como um meio de afastar os clientes da concorr?ncia. Em todos os casos, o foco ? mostrar por que um consumidor deve escolher um produto em detrimento do outro.
O processo real de publicidade comparativa deve se basear no uso de dados verific?veis ??que suportem as alega??es feitas na publicidade. Por exemplo, se uma empresa de refrigerantes afirma que mais pessoas preferem o sabor de seu produto a um produto similar comercializado por uma empresa diferente, deve basear essa afirma??o em dados coletados durante compara??es reais de sabor realizadas com os consumidores. Da mesma forma, se um pol?tico deseja contrastar sua posi??o sobre quest?es-chave com as a??es passadas de um oponente, o contraste deve ser feito comparando-se os registros reais de servi?o p?blico dos dois pol?ticos.
A publicidade de compara??o ? diferente da abordagem semelhante conhecida como publicidade de par?dia. Somente produtos reais que est?o no mercado s?o usados ??na abordagem comparativa. Com a estrat?gia de par?dia, o anunciante comparar? seus produtos com algum tipo de produto gen?rico n?o identificado, ?s vezes chamado de “marca X”. A id?ia por tr?s da abordagem de par?dia ? transmitir a id?ia de que a maioria dos outros produtos do mesmo tipo s?o todos iguais, enquanto o produto apresentado pelo anunciante ? claramente superior.
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