O marketing de proximidade ? um tipo de abordagem de marketing que envolve direcionar esfor?os de marketing em um local geogr?fico especificado. A id?ia ? adaptar a publicidade para que seja de interesse dos consumidores que vivem e trabalham na ?rea. Normalmente, o marketing de proximidade depende de dados referentes ao uso de dispositivos sem fio nessa ?rea, possibilitando identificar grupos de consumidores espec?ficos e personalizar a publicidade para atrair um ou mais desses grupos.
A coleta de dados usados ??no marketing de proximidade geralmente envolve o rastreamento do uso de dispositivos sem fio para conectar-se ao mundo virtual e executar tipos espec?ficos de atividades. Essas atividades podem envolver a gera??o de um mapa para uso em viagens para um local espec?fico, a compra de ingressos para um evento que ocorre nessa ?rea ou o uso de tecnologia para encontrar restaurantes ou outros pontos de interesse em uma cidade ou vila. Os dados s?o capturados e avaliados e, em seguida, usados ??para gerar publicidade direcionada a esses usu?rios finais. A publicidade pode estar na forma de an?ncios de texto, aparecer como banner ou pop-up em sites localizados espec?ficos ou at? mesmo assumir a forma de publicidade por email se os endere?os de email forem capturados como parte do processo.
Em muitos casos, o marketing de proximidade utiliza um processo de aceita??o para criar uma base receptiva de consumidores. Com esse aplicativo, os usu?rios t?m a oportunidade de conceder permiss?o para receber publicidade direcionada a seus gostos e desgostos espec?ficos. Essa abordagem geralmente ? mais apreciada pelos consumidores do que o recebimento aleat?rio de publicidade n?o solicitada e tende a aumentar as chances de realmente gerar vendas. Depois que o consumidor consentir em receber a publicidade, ele tamb?m poder? indicar interesses adicionais que tamb?m ser?o levados em considera??o ao projetar e selecionar an?ncios para distribui??o na ?rea local.
Como o marketing de proximidade tem tudo a ver com a cria??o de publicidade relevante para uma determinada ?rea geogr?fica, essa abordagem pode ser especialmente ?til para as empresas locais. Em alguns casos, essa abordagem pode ajudar a aumentar a conscientiza??o do consumidor sobre as empresas e os produtos dispon?veis na ?rea local, levando os consumidores a apoiar essas empresas, em vez de comprar mercadorias semelhantes de fora da ?rea. Gra?as ao custo relativamente baixo da publicidade na Internet, as empresas locais costumam fazer uso dessa op??o, mesmo que n?o haja muito dinheiro no or?amento da publicidade. Nessa perspectiva, o marketing de proximidade pode ajudar a estimular a economia local e a preservar um padr?o de vida eq?itativo para mais moradores.
Inteligente de ativos.