O marketing de proximidade é um tipo de abordagem de marketing que envolve direcionar esforços de marketing em um local geográfico especificado. A idéia é adaptar a publicidade para que seja de interesse dos consumidores que vivem e trabalham na área. Normalmente, o marketing de proximidade depende de dados referentes ao uso de dispositivos sem fio nessa área, possibilitando identificar grupos de consumidores específicos e personalizar a publicidade para atrair um ou mais desses grupos.
A coleta de dados usados no marketing de proximidade geralmente envolve o rastreamento do uso de dispositivos sem fio para conectar-se ao mundo virtual e executar tipos específicos de atividades. Essas atividades podem envolver a geração de um mapa para uso em viagens para um local específico, a compra de ingressos para um evento que ocorre nessa área ou o uso de tecnologia para encontrar restaurantes ou outros pontos de interesse em uma cidade ou vila. Os dados são capturados e avaliados e, em seguida, usados para gerar publicidade direcionada a esses usuários finais. A publicidade pode estar na forma de anúncios de texto, aparecer como banner ou pop-up em sites localizados específicos ou até mesmo assumir a forma de publicidade por email se os endereços de email forem capturados como parte do processo.
Em muitos casos, o marketing de proximidade utiliza um processo de aceitação para criar uma base receptiva de consumidores. Com esse aplicativo, os usuários têm a oportunidade de conceder permissão para receber publicidade direcionada a seus gostos e desgostos específicos. Essa abordagem geralmente é mais apreciada pelos consumidores do que o recebimento aleatório de publicidade não solicitada e tende a aumentar as chances de realmente gerar vendas. Depois que o consumidor consentir em receber a publicidade, ele também poderá indicar interesses adicionais que também serão levados em consideração ao projetar e selecionar anúncios para distribuição na área local.
Como o marketing de proximidade tem tudo a ver com a criação de publicidade relevante para uma determinada área geográfica, essa abordagem pode ser especialmente útil para as empresas locais. Em alguns casos, essa abordagem pode ajudar a aumentar a conscientização do consumidor sobre as empresas e os produtos disponíveis na área local, levando os consumidores a apoiar essas empresas, em vez de comprar mercadorias semelhantes de fora da área. Graças ao custo relativamente baixo da publicidade na Internet, as empresas locais costumam fazer uso dessa opção, mesmo que não haja muito dinheiro no orçamento da publicidade. Nessa perspectiva, o marketing de proximidade pode ajudar a estimular a economia local e a preservar um padrão de vida eqüitativo para mais moradores.
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