A publicidade no diret?rio ? a coloca??o de an?ncios impressos e informa??es de contato comercial nas p?ginas amarelas e brancas das listas telef?nicas. Os editores de diret?rios podem colocar listagens de p?ginas em branco e amarelo em publica??es separadas. A publicidade na lista telef?nica ? geralmente agrupada pelas principais ?reas metropolitanas e suas sub-comunidades. Os an?ncios geralmente s?o listados em ordem alfab?tica por categoria, como servi?os jur?dicos e de aconselhamento.
Para a maioria das empresas, colocar uma listagem ou um an?ncio gr?fico nas p?ginas amarelas ou brancas ? uma maneira econ?mica de alcan?ar clientes em potencial. O fato de muitos consumidores consultarem as listas de cat?logos telef?nicos ao procurar uma empresa que atenda ?s suas necessidades ? uma das raz?es por tr?s de seu baixo custo. Al?m de uma listagem ou an?ncio gr?fico, alguns diret?rios vendem espa?o para cupons recortados e an?ncios de capa inteira.
Uma das caracter?sticas distintivas da publicidade em diret?rios ? que a publica??o geralmente cont?m informa??es de emerg?ncia e servi?o p?blico relativas ? comunidade em que ? distribu?da. Na maioria dos casos, a companhia telef?nica local assume a responsabilidade de produzir e distribuir os diret?rios anualmente. Os representantes de vendas da empresa solicitam ?s empresas locais e regionais que retirem ou renovem an?ncios gr?ficos e listagens b?sicas.
As p?ginas brancas diferem das p?ginas amarelas, pois as publica??es listam n?meros de telefone residencial, al?m de empresas locais. As p?ginas amarelas concentram-se exclusivamente em listagens comerciais e podem apresentar an?ncios de quarto de p?gina, meia p?gina ou p?gina inteira. Dependendo da popula??o da ?rea, duas publica??es separadas de publicidade em diret?rios podem ser produzidas. Em comunidades menores, as listagens de p?ginas amarelas e brancas s?o geralmente combinadas em um livro.
Embora as p?ginas em branco simplesmente listem n?meros de telefone e endere?os em ordem alfab?tica, a publicidade no diret?rio de p?ginas amarelas agrupar? as listagens por tipo de empresa. Por exemplo, todos os escrit?rios de advocacia que optarem por adquirir espa?o para an?ncios no diret?rio ser?o listados em “escrit?rios de advocacia” ou “consultor jur?dico”. Em alguns casos, subgrupos ou especialidades ser?o agrupados em se??es separadas. Por exemplo, algumas publica??es da p?gina amarela dividem os escrit?rios de advocacia de acordo com a especialidade, como ?fam?lia / div?rcio? e ?remunera??o dos trabalhadores?.
As empresas telef?nicas geralmente distribuem publica??es de publicidade em diret?rio para a maioria dos moradores da comunidade, bem como para estabelecimentos comerciais e governamentais. Como os custos de publica??o s?o cobertos por taxas de publicidade, os membros residenciais n?o pagam pelos livros. Muitos o usam como um recurso quando se mudam para uma nova comunidade e n?o est?o familiarizados com os servi?os que podem estar dispon?veis. Al?m das publica??es impressas, podem estar dispon?veis listagens de diret?rios de p?ginas amarelas e brancas na Internet.
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