A publicidade em p?ginas da web assume v?rias formas diferentes. Pode aparecer em uma p?gina dedicada exclusivamente a an?ncios ou pode ser integrado a uma p?gina que tamb?m cont?m informa??es, textos, artigos, imagens ou outro material que n?o esteja vendendo nada. Publicidade no texto ? a publicidade que aparece no texto do material que, de outra forma, n?o ? dedicado ? publicidade. ? controverso, porque confunde a fronteira entre o conte?do da Internet e a publicidade na Internet para o visitante do site.
Existem certos tipos padr?o de publicidade que aparecem nas p?ginas da Web orientadas para o conte?do e s?o separados do conte?do. Isso inclui banners, an?ncios de papel de parede, an?ncios da barra lateral, an?ncios pop-up e pop-under, an?ncios intersticiais e an?ncios em v?deo. Os tr?s primeiros tipos aparecem na mesma p?gina com conte?do, mas em ?reas adjacentes separadas, claramente delineadas. An?ncios pop-up e pop-under aparecem em janelas separadas, enquanto an?ncios intersticiais e an?ncios em v?deo geralmente s?o organizados para que o usu?rio precise aguard?-los antes de chegar ao conte?do. A publicidade no texto difere de tudo isso.
A publicidade em texto ? configurada com links dentro do conte?do do site. Enquanto os links no texto do conte?do tradicionalmente est?o vinculados a outro conte?do, como artigos sobre o item espec?fico mencionado ou defini??es de palavras, a publicidade no texto funciona de maneira diferente. Ele vincula os usu?rios ? publicidade, e n?o ao conte?do, e se o usu?rio clicar no an?ncio, o propriet?rio do site poder? receber um pagamento por clique. Os mais vendidos da publicidade em texto: Links de informa??o, M?dia vibrante, Kontera, Texto incorporado, Texto sem pecado, Contexto Be, Triggit e Miva.
A publicidade em texto ? sinalizada por um sublinhado duplo e n?o pelo sublinhado ?nico de um link de conte?do padr?o. Quando o usu?rio passa o mouse sobre o link, o an?ncio pop-up ? exibido. Pode ou n?o iniciar um v?deo imediatamente. A necessidade de passar o mouse ? mencionada por empresas especializadas em publicidade em texto, como a Vibrant, para dar ao usu?rio o controle. Na pr?tica, no entanto, os pop-ups podem ser ativados inadvertidamente ? medida que o mouse ? movido pela p?gina, resultando em uma interrup??o na exibi??o do conte?do que pode ser potencialmente irritante para o leitor, pois os pop-ups n?o desaparecem necessariamente quando o mouse ? movido e pode precisar ser descartado individualmente.
Alguns especialistas em usabilidade na Web acham que a publicidade em texto ? prejudicial de maneira mais ampla, pois as m?s experi?ncias causadas tornar?o os usu?rios menos propensos a usar a navega??o na Web leg?tima e ?til. Al?m disso, os jornalistas que trabalham em jornais com uma edi??o on-line manifestaram preocupa??o de que, se as palavras de uma hist?ria forem vendidas, a linha entre o conte?do editorial e o conte?do da publicidade ficar? emba?ada. Embora alguns relat?rios digam que as obje??es aos an?ncios diminu?ram, ainda existem especialistas na web que n?o acreditam que pertencem a sites profissionais.
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