A publicidade de TV interativa ? uma t?cnica de marketing na qual os comerciais s?o exibidos com uma mensagem solicitando que os espectadores apertem um bot?o se quiserem mais informa??es sobre o produto ou servi?o que est? sendo anunciado. Essa publicidade tenta emular a interatividade do marketing on-line para tornar os comerciais de TV mais bem-sucedidos. A publicidade de TV interativa tamb?m busca alterar quais comerciais s?o exibidos para um espectador, para atingir os interesses desse consumidor. Juntamente com atrair o visualizador, a publicidade interativa oferece aos anunciantes uma m?trica melhor para medir a resposta comercial, porque os comerciais regulares apenas d?o aos anunciantes uma indica??o de quantas pessoas viram o comercial, e n?o de quantos responderam.
A diferen?a entre um comercial regular e um comercial interativo ? bastante clara. Na publicidade de TV interativa, haver? uma mensagem, geralmente na parte superior ou inferior da tela da TV, solicitando que o espectador aperte um bot?o no controle da TV. Essa mensagem normalmente diz que pressionar um bot?o recompensar? os respondentes com mais informa??es, cupons ou outros benef?cios. Ap?s selecionar o bot?o, o espectador ser? levado para uma nova tela que poder? exibir um c?digo de cupom, um jogo de TV interativo, pesquisas ou um folheto digital.
A publicidade interativa na TV tenta emular a publicidade interativa on-line, uma estrat?gia que demonstrou ser muito eficaz. Ambos os m?todos envolvem o espectador e permitem que ele veja algo divertido ou informativo. Ao fazer isso, ? mais prov?vel que os espectadores comprem um produto ou confiem nos neg?cios, porque est?o fazendo mais do que apenas mostrar um clipe de 30 segundos entre os programas. Isso tamb?m oferece aos neg?cios mais pontos de venda, porque eles podem educar ou entreter o cliente melhor com um comercial interativo do que com um comercial comum.
Outro motivo pelo qual a publicidade interativa na TV ? usada ? porque permite que os anunciantes saibam exatamente o que esse espectador deseja ver. Por exemplo, se o espectador clicou para ver mais informa??es sobre v?rios comerciais de alimentos e utens?lios de cozinha, os anunciantes sabem que ele est? interessado em produtos culin?rios. A publicidade interativa busca n?o apenas atrair o p?blico, mas tamb?m descobrir o que o espectador deseja, para que apenas os comerciais segmentados sejam mostrados para ele.
Quando um anunciante usa um comercial comum, ele ou ela sabe apenas quantas pessoas viram o comercial, n?o quantas responderam emocionalmente a ele. Com a publicidade na TV interativa, o anunciante saber? exatamente quantas pessoas responderam. Essa ? uma m?trica de sucesso melhor, porque as respostas t?m uma chance maior de se transformar em vendas.