A publicidade especializada é o uso de mercadorias promocionais, de “brinde”, para divulgar a presença da empresa em seu mercado-alvo. Um mercado-alvo, ou público qualificado, refere-se às pessoas com maior probabilidade de querer ou precisar de produtos ou serviços de uma empresa. Os itens especiais são encomendados por empresas de impressão que adicionam o logotipo exclusivo de cada empresa, nome e informações de contato, além de uma mensagem curta em alguns casos. Em comparação com o custo dos métodos de publicidade impressa e de difusão, a publicidade especializada pode ser feita a preços acessíveis, mesmo para as menores empresas. Algumas mercadorias especiais comuns que uma empresa distribuirá a clientes em potencial incluem roupas, sacolas, chaveiros, canecas de café e produtos de papelaria.
As canetas personalizadas são normalmente o tipo de custo mais baixo para produtos de publicidade especializada. Como outros tipos de mercadorias especiais, quanto maior a quantidade solicitada, menor o preço por item. Canetas especiais permitem que qualquer tipo de empresário as entregue a clientes em potencial. Eles são fáceis de guardar em um bolso ou maleta e a maioria das pessoas usa canetas regularmente, apesar do uso crescente de computadores e telefones. O proprietário de uma pequena empresa que deseja anunciar localmente pode doar suas canetas personalizadas com o nome da empresa, logotipo e informações de contato para possíveis clientes encontrados em qualquer lugar, como em um supermercado, reunião da Câmara de Comércio ou evento de networking comercial.
Os calendários são itens populares de publicidade populares, pois devem ser mantidos o ano todo. As constantes propriedades de exibição dos calendários significam que a presença da empresa permanece na mente de seu público-alvo – um resultado de marketing bastante poderoso para algo tão relativamente barato. Os calendários promocionais personalizados podem ser comprados em tamanhos de carteira pequenos, para o tipo de mesa de trabalho grande, no qual as notas podem ser escritas no espaço de cada dia. Porta-chaves e canecas de café são outros itens que funcionam bem como produtos de brindes para publicidade especializada, pois costumam ser usados diariamente.
As empresas geralmente distribuem itens promocionais mais caros, como roupas, como prêmios durante um dia de apreciação do cliente ou como um incentivo extra para fazer um pedido dentro de um determinado prazo. Para criar um desejo do cliente pelo item, a peça de roupa personalizada deve ser atraente e útil. As cores oficiais da empresa devem ser usadas com bom gosto e o design do item de vestuário deve atender aos negócios e às necessidades do mercado-alvo.
Por exemplo, camisas de golfe personalizadas distribuídas em um evento promocional com a participação de um fabricante que fabrica artigos de golfe, como camisetas, bolas ou clubes, fazem sentido como um item de publicidade especial. Se as camisas com o nome do fabricante, logotipo, cores e slogan são atraentes o suficiente para o público-alvo vestir no campo de golfe, elas servem como outdoors de outros jogadores que provavelmente se interessarão pelos produtos da empresa. Chapéus, camisetas, moletons e jaquetas são outros itens promocionais comuns de roupas especiais.
Inteligente de ativos.