A publicidade subliminar, tamb?m conhecida como mensagens de est?mulo subconsciente, ? uma forma de publicidade que usa imagens, sons e conte?dos sutis para tentar influenciar a mente subconsciente a fazer compras ou encontrar algo atraente. Embora tenha havido muita controv?rsia ao longo dos anos sobre seu uso real na publicidade, o marketing subliminar ? algo que a sociedade como um todo se acostumou devido ao ataque da televis?o, imprensa, publica??es e Internet. Os consumidores tendem a ser influenciados facilmente pela adi??o de certas frases, imagens, sons e est?mulos que os anunciantes gastam milh?es estudando em testes antes que os produtos cheguem ?s prateleiras.
O primeiro uso reconhecido da publicidade subliminar ocorreu antes da virada do s?culo 20, quando est?mulos visuais e de ?udio quase impercept?veis foram introduzidos nas pr?ticas de marketing para influenciar os consumidores. Foi demonstrado que o uso de baixos n?veis de m?sica ou sons quase inaud?veis, combinados com imagens visuais atraentes, aumenta a probabilidade de os consumidores se sentirem mais confort?veis ??e, eventualmente, fazerem compras. No in?cio e meados do s?culo XX, a publicidade subliminar estava sendo utilizada por muitas grandes empresas de publicidade para criar uma gera??o de clientes fi?is.
Em 1957, um psic?logo social de Michigan, com o nome de James Vicary, anunciou que havia realizado um estudo que indicava imagens piscantes de uma bebida popular e pipoca mostrada durante um filme que influenciaram os h?bitos de compra dos consumidores que os viram. Acredita-se que Vicary tenha cunhado o termo marketing subliminar – uma alega??o que levou a Ag?ncia Central de Intelig?ncia dos EUA a escrever um relat?rio completo sobre essa pr?tica e fez com que an?ncios subliminares ?bvios fossem banidos de toda publicidade nos Estados Unidos em 1958. Vicary mais tarde se retratou afirma??o, no entanto, que apenas criou mais mist?rio.
A forma mais comum de publicidade subliminar inclui a adi??o de flashes r?pidos de imagens mostradas na tela de um filme ou televis?o imediatamente antes do show ou enquanto o filme est? em andamento. Isso ? algo que a maioria dos consumidores n?o nota imediatamente, mas pode influenciar sua decis?o de comprar bebidas, alimentos e mercadorias em algum momento do show. Outra forma de publicidade subliminar ? atrav?s do uso sutil de sons de baixo n?vel, ou m?sica tocada para tr?s, que o ouvido humano pode n?o ouvir bem, mas pode influenciar a mente subconsciente. Isso geralmente ? chamado de mascaramento nas ind?strias de m?sica e cinema.
Se mensagens subliminares s?o usadas em publicidade ou outras m?dias ? uma quest?o controversa. Muitos acreditam que ? um mito. Enquanto alguns admitem de bom grado que o marketing subliminar ? usado para produzir vendas maiores, outros afirmam que ? uma pr?tica ruim que ? desaprovada pela ind?stria da publicidade. No entanto, pesquisas de mercado ainda mostram que um bom n?mero de consumidores reconhece que a publicidade subliminar ? uma parte cotidiana do mundo da publicidade e que influencia as decis?es de compra na grande maioria das popula??es de consumidores.
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