Um termo que combina as palavras “editorial” e “an?ncio”, um an?ncio refere-se a um tipo de an?ncio impresso projetado para se parecer com o conte?do editorial. Um advertorial ? escrito na forma de um editorial de opini?o objetiva e pode se parecer com uma not?cia sobre um produto ou servi?o. Como qualquer outra forma de publicidade, um advertorial ? um canal pago em uma revista, jornal ou outra publica??o impressa, mas ? uma forma de publicidade menos ?bvia do que os an?ncios tradicionais.
Os publicit?rios geralmente apresentam informa??es sobre um novo produto ou avan?os tecnol?gicos nos servi?os existentes. Um advertorial ? escrito de maneira semelhante a um comunicado de imprensa e geralmente cont?m estat?sticas sobre pesquisas cient?ficas, tend?ncias de consumo ou outras informa??es autorizadas. Embora possa parecer uma opini?o objetiva, um advertorial ? realmente publicidade paga. Pode ou n?o haver um aviso impresso com o advertorial que informa aos leitores que est? anunciando.
Um conceito popularizado pelas estrat?gias de marketing revisadas da Mobile Oil no in?cio dos anos 70, os publicit?rios provaram ser um meio eficaz de comercializar uma empresa ou produto. Assim como a coloca??o de produtos, um advertorial ? uma forma n?o ?bvia de publicidade que pode sutilmente chamar a aten??o do p?blico consumidor, pois acredita estar aprendendo informa??es ?teis que podem gui?-lo para uma decis?o do consumidor, em vez de vender descaradamente um produto ou servi?o. Embora um advertorial pare?a objetivo, n?o h? vest?gios de negatividade porque ? publicidade paga, tornando-o n?o objetivo na realidade.
Os publicit?rios funcionam bem para produtos e servi?os em que as informa??es vendem melhor que as imagens. Os produtos e servi?os frequentemente apresentados em forma de publicidade incluem suplementos nutricionais, procedimentos cosm?ticos, artigos esportivos, programas de treinamento educacional e ag?ncias de viagens.
Em uma publica??o impressa em que um advertorial aparece, normalmente existem diferen?as sutis entre o an?ncio e o conte?do restante. ?s vezes, eles podem ser identificados por sua apar?ncia, porque s?o impressos com uma fonte diferente ou em papel diferente do restante da publica??o. ?s vezes, dependendo do tipo de publica??o, um advertorial pode aparecer como uma ?nica inser??o, em vez de ser impresso diretamente na publica??o na forma de c?pia.
Embora muitos publicit?rios tenham isen??es de responsabilidade em letras mi?das, existem algumas publica??es que cont?m conte?do estritamente publicit?rio, especialmente no setor de viagens. Muitas pessoas consideram isso menos do que ?tico, mas as empresas geralmente esperam que os leitores saibam a diferen?a entre not?cias genu?nas e publicidade.