Um alcance efetivo ? um valor que indica a porcentagem ou o n?mero de pessoas que visualizam ou leem um an?ncio. Esse termo ? frequentemente usado em v?rios setores e para diferentes tipos de m?dia, para que comerciais de televis?o, an?ncios de revistas e sites da Internet possam ser comparados em rela??o ao seu “alcance”. Esses valores podem ser expressos em rela??o a toda a popula??o que pode ver um an?ncio ou um segmento ou p?blico-alvo mais espec?fico. Um alcance efetivo de um an?ncio ? importante para avaliar o sucesso de uma campanha, assim como a frequ?ncia com que um segmento de p?blico espec?fico visualiza esse an?ncio.
A id?ia b?sica por tr?s do “alcance efetivo” de uma campanha publicit?ria ? baseada na tentativa dos profissionais de marketing de fazer com que seus an?ncios alcancem o maior n?mero poss?vel de pessoas. Isso geralmente depende do n?mero de pessoas que est?o visualizando um meio espec?fico no qual a publicidade pode ser veiculada. Um programa de televis?o, por exemplo, ? assistido por um n?mero limitado de pessoas e, quanto maior a audi?ncia de um programa, maior o alcance efetivo dos an?ncios veiculados durante esse programa. Isso explica por que os programas com classifica??es mais altas, que indicam o n?mero de espectadores, geralmente podem cobrar mais das empresas pelo tempo de publicidade, j? que o alcance desses comerciais ? efetivamente maior.
M?tricas diferentes podem ser usadas para avaliar e considerar o alcance efetivo de uma campanha publicit?ria, geralmente dependendo do tipo de m?dia usada. Revistas e jornais, por exemplo, geralmente s?o medidos de acordo com as taxas de assinatura e o n?mero de edi??es vendidas al?m delas. Os sites da Internet podem ter um alcance efetivo com base no n?mero de acessos ?nicos que o site recebe diariamente, o que indica pessoas que o veem diariamente. Assim como a publicidade na televis?o, um n?mero maior de assinantes ou visitantes indica um valor de alcance maior e, portanto, os anunciantes geralmente desejam pagar mais dinheiro para anunciar com esses servi?os.
Embora o alcance efetivo seja um indicador importante do desempenho de uma campanha publicit?ria, a frequ?ncia dos an?ncios visualizados tamb?m ? crucial. Estudos demonstraram que tr?s visualiza??es de um ?nico an?ncio ou comercial podem ser necess?rias para que uma impress?o duradoura seja feita em um consumidor em potencial. Isso significa que muitas empresas procuram o alcance efetivo dentro de uma determinada demografia, bem como a frequ?ncia com que esse alcance ? alcan?ado. Um an?ncio que atinge um milh?o de pessoas por vez pode ser menos eficaz do que um que atinge 500.000 pessoas em tr?s ocasi?es. Embora existam exce??es a essa regra geral, os anunciantes ainda pagam muito dinheiro para atingir um grande p?blico.
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