Um comunicado de imprensa em vídeo (VNR), também conhecido como B-roll ou notícias falsas, é uma forma cuidadosamente editada e empacotada de anúncio de serviço público fornecido aos meios de comunicação locais para transmissão. Em teoria, o conteúdo de um comunicado de imprensa em vídeo não deve ser confundido com imagens de notícias autênticas, mas, na realidade, vários meios de comunicação não emitem um aviso de isenção referente à fonte das imagens do VNR. Essa prática se tornou muito controversa nos últimos anos, uma vez que os produtores de muitos pacotes de notícias em vídeo também incluem alguma forma de pagamento pelo tempo de exibição.
Um típico comunicado de imprensa em vídeo é produzido como uma notícia autêntica, com um entrevistador ou âncora profissional, convidados especializados, gráficos, gráficos e até mesmo frases e depoimentos de ‘homem na rua’. No entanto, o entrevistador em um comunicado de imprensa em vídeo pode ser um ator profissional ou os especialistas podem trabalhar para a empresa que produz o comunicado de imprensa em vídeo ou para o fabricante do próprio produto. Mesmo que um comunicado de imprensa em vídeo utilize apenas especialistas não afiliados ou repórteres objetivos, o fato de uma empresa ou agência específica pagar pela produção do VNR geralmente cria uma preocupação com a objetividade.
Uma das primeiras indústrias a usar o comunicado de imprensa em vídeo foram as empresas farmacêuticas. Em vez de realizar uma conferência de imprensa para anunciar um novo tratamento medicamentoso, uma empresa farmacêutica pode decidir produzir um comunicado de imprensa em vídeo contendo suas próprias imagens dos ensaios, opiniões de especialistas e depoimentos de pacientes e médicos. Essa filmagem é então empacotada como um item de notícias legítimo e enviada para estações de televisão individuais. A gerência da emissora pode optar por exibir todo o comunicado de imprensa em vídeo, usar partes editadas para reforçar uma história gerada automaticamente ou inserir eletronicamente um repórter local como o ‘entrevistador’.
Além da indústria farmacêutica, várias outras indústrias usam comunicados de imprensa em vídeo para anunciar ou promover uma nova linha de produtos. Todos os fabricantes de automóveis, editoras e empresas de equipamentos de ginástica produzem VNRs para autopromoção. Até agências governamentais sem fins lucrativos usam comunicados de imprensa em vídeo para fornecer imagens de um novo programa em ação ou para aumentar a conscientização do público sobre uma questão futura. O uso dessas imagens por estações individuais é perfeitamente legítimo, desde que a estação identifique a fonte das imagens ou informações como um comunicado de imprensa em vídeo, não como imagens gravadas por um fotojornalista reconhecido.
Algumas estações locais se opõem a esse requisito de divulgação completa, e vários produtores de boletins de notícias se recusam a adicionar quaisquer isenções de responsabilidade às próprias imagens. Grande parte das filmagens fornecidas em um comunicado de imprensa em vídeo é considerada filmagem em estoque ou b-roll, como um policial detendo suspeitos de dirigir embriagado ou um técnico de laboratório preparando amostras para testes. Filmar imagens semelhantes internamente seria demorado e caro, especialmente quando os orçamentos de produção já estão sobrecarregados. Um comunicado de imprensa em vídeo permite que os produtores de notícias preencham uma hora de tempo de transmissão sem a necessidade de contratar operadores de câmera adicionais ou repórteres locais.
A controvérsia sobre os comunicados de imprensa em vídeo parece estar centrada na apresentação do material como notícias legítimas. A suposição é que uma empresa não passaria pela despesa de produzir e distribuir um comunicado de imprensa em vídeo pouco agradável para seu produto ou serviço. Haveria pouca oportunidade para um repórter contestar fatos ou apresentar entrevistas de críticos. Se as imagens criadas em um comunicado de imprensa em vídeo não forem identificadas por um aviso, os espectadores podem confundir itens de ‘notícias falsas’ com relatórios objetivos e factuais.
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