Um comunicado de imprensa em v?deo (VNR), tamb?m conhecido como B-roll ou not?cias falsas, ? uma forma cuidadosamente editada e empacotada de an?ncio de servi?o p?blico fornecido aos meios de comunica??o locais para transmiss?o. Em teoria, o conte?do de um comunicado de imprensa em v?deo n?o deve ser confundido com imagens de not?cias aut?nticas, mas, na realidade, v?rios meios de comunica??o n?o emitem um aviso de isen??o referente ? fonte das imagens do VNR. Essa pr?tica se tornou muito controversa nos ?ltimos anos, uma vez que os produtores de muitos pacotes de not?cias em v?deo tamb?m incluem alguma forma de pagamento pelo tempo de exibi??o.
Um t?pico comunicado de imprensa em v?deo ? produzido como uma not?cia aut?ntica, com um entrevistador ou ?ncora profissional, convidados especializados, gr?ficos, gr?ficos e at? mesmo frases e depoimentos de ‘homem na rua’. No entanto, o entrevistador em um comunicado de imprensa em v?deo pode ser um ator profissional ou os especialistas podem trabalhar para a empresa que produz o comunicado de imprensa em v?deo ou para o fabricante do pr?prio produto. Mesmo que um comunicado de imprensa em v?deo utilize apenas especialistas n?o afiliados ou rep?rteres objetivos, o fato de uma empresa ou ag?ncia espec?fica pagar pela produ??o do VNR geralmente cria uma preocupa??o com a objetividade.
Uma das primeiras ind?strias a usar o comunicado de imprensa em v?deo foram as empresas farmac?uticas. Em vez de realizar uma confer?ncia de imprensa para anunciar um novo tratamento medicamentoso, uma empresa farmac?utica pode decidir produzir um comunicado de imprensa em v?deo contendo suas pr?prias imagens dos ensaios, opini?es de especialistas e depoimentos de pacientes e m?dicos. Essa filmagem ? ent?o empacotada como um item de not?cias leg?timo e enviada para esta??es de televis?o individuais. A ger?ncia da emissora pode optar por exibir todo o comunicado de imprensa em v?deo, usar partes editadas para refor?ar uma hist?ria gerada automaticamente ou inserir eletronicamente um rep?rter local como o ‘entrevistador’.
Al?m da ind?stria farmac?utica, v?rias outras ind?strias usam comunicados de imprensa em v?deo para anunciar ou promover uma nova linha de produtos. Todos os fabricantes de autom?veis, editoras e empresas de equipamentos de gin?stica produzem VNRs para autopromo??o. At? ag?ncias governamentais sem fins lucrativos usam comunicados de imprensa em v?deo para fornecer imagens de um novo programa em a??o ou para aumentar a conscientiza??o do p?blico sobre uma quest?o futura. O uso dessas imagens por esta??es individuais ? perfeitamente leg?timo, desde que a esta??o identifique a fonte das imagens ou informa??es como um comunicado de imprensa em v?deo, n?o como imagens gravadas por um fotojornalista reconhecido.
Algumas esta??es locais se op?em a esse requisito de divulga??o completa, e v?rios produtores de boletins de not?cias se recusam a adicionar quaisquer isen??es de responsabilidade ?s pr?prias imagens. Grande parte das filmagens fornecidas em um comunicado de imprensa em v?deo ? considerada filmagem em estoque ou b-roll, como um policial detendo suspeitos de dirigir embriagado ou um t?cnico de laborat?rio preparando amostras para testes. Filmar imagens semelhantes internamente seria demorado e caro, especialmente quando os or?amentos de produ??o j? est?o sobrecarregados. Um comunicado de imprensa em v?deo permite que os produtores de not?cias preencham uma hora de tempo de transmiss?o sem a necessidade de contratar operadores de c?mera adicionais ou rep?rteres locais.
A controv?rsia sobre os comunicados de imprensa em v?deo parece estar centrada na apresenta??o do material como not?cias leg?timas. A suposi??o ? que uma empresa n?o passaria pela despesa de produzir e distribuir um comunicado de imprensa em v?deo pouco agrad?vel para seu produto ou servi?o. Haveria pouca oportunidade para um rep?rter contestar fatos ou apresentar entrevistas de cr?ticos. Se as imagens criadas em um comunicado de imprensa em v?deo n?o forem identificadas por um aviso, os espectadores podem confundir itens de ‘not?cias falsas’ com relat?rios objetivos e factuais.
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