Tamb?m conhecido como nome comercial, um nome comercial ? uma identifica??o usada como o nome p?blico de uma empresa ou produto. Os nomes comerciais podem ser diferentes dos nomes de empresas usados ??como parte do processo de incorpora??o ou dos nomes registrados de produtos produzidos por uma empresa. Em alguns casos, o uso de um nome comercial ? restrito, mas geralmente o termo n?o ? marca registrada e ? considerado de dom?nio p?blico.
As empresas costumam usar nomes comerciais como parte de sua estrat?gia geral de marketing. Quando este for o caso, as opera??es comerciais podem ser incorporadas com um nome, mas negociam com outro nome. Por exemplo, uma grande corpora??o pode ser incorporada como “Apple, Inc.”, mas fazer neg?cios como “Cidade Semente”. Muitas vezes, a id?ia por tr?s do uso de nomes comerciais n?o ? confundir os consumidores, mas fornecer um nome de empresa com o qual possam se lembrar e se identificar, facilitando muito o processo de alcan?ar esses clientes.
Muitas empresas v?em o valor da marca registrada de seus nomes comerciais. ? medida que esses nomes se tornam conhecidos, os concorrentes podem tentar obter o controle de um nome comercial desprotegido e utilizar a familiaridade do nome para seus pr?prios empreendimentos com fins lucrativos. Al?m disso, mesmo que o nome incorporado da empresa seja usado em contratos e outros documentos legais, n?o ? incomum que nomes comerciais sejam inclu?dos no texto. Quando isso ? feito, o processo geralmente pede a listagem do nome incorporado primeiro, seguido de “d / b / a” ou “fazer neg?cios como” e, finalmente, o nome comercial.
Juntamente com os nomes comerciais, os nomes comerciais tamb?m podem se referir aos produtos e servi?os comercializados em diferentes setores do mercado consumidor. Geralmente, esse ? o caso quando o nome registrado do produto n?o ? aquele que os consumidores provavelmente recordam com relativa facilidade. Nesse cen?rio, ? prov?vel que o nome comercial tenha algumas semelhan?as com o nome registrado, mas ser? muito mais f?cil para algu?m lembrar. As empresas farmac?uticas costumam empregar essa abordagem, com um exemplo cl?ssico sendo o uso do termo “aspirina” para se referir a um produto que possui um nome qu?mico de ?cido acetilsalic?lico.
Criar e lan?ar nomes comerciais geralmente envolve a utiliza??o de pelo menos algumas pesquisas de marketing. Os grupos de teste compostos por consumidores de mercados-chave recebem suas opini?es sobre os nomes em considera??o, incluindo a facilidade com que os consumidores lembram cada nome e se o nome ? atraente ou n?o e provavelmente motivar? as pessoas a olharem de perto para a empresa ou produtos. Se um nome em particular parece ter um apelo significativamente mais geral do que os outros, h? uma boa chance de que o nome seja selecionado para uso.
Durante o s?culo 20, o uso de nomes comerciais se tornou muito mais comum. Em muitos casos, o fen?meno tinha a ver com a expans?o de neg?cios em locais internacionais. Se o nome incorporado ou registrado de uma empresa ou produto n?o fosse bem traduzido para o idioma local, seria frequentemente criado um nome comercial que atrairia consumidores nesse pa?s.
Inteligente de ativos.