Também conhecido como nome comercial, um nome comercial é uma identificação usada como o nome público de uma empresa ou produto. Os nomes comerciais podem ser diferentes dos nomes de empresas usados como parte do processo de incorporação ou dos nomes registrados de produtos produzidos por uma empresa. Em alguns casos, o uso de um nome comercial é restrito, mas geralmente o termo não é marca registrada e é considerado de domínio público.
As empresas costumam usar nomes comerciais como parte de sua estratégia geral de marketing. Quando este for o caso, as operações comerciais podem ser incorporadas com um nome, mas negociam com outro nome. Por exemplo, uma grande corporação pode ser incorporada como “Apple, Inc.”, mas fazer negócios como “Cidade Semente”. Muitas vezes, a idéia por trás do uso de nomes comerciais não é confundir os consumidores, mas fornecer um nome de empresa com o qual possam se lembrar e se identificar, facilitando muito o processo de alcançar esses clientes.
Muitas empresas vêem o valor da marca registrada de seus nomes comerciais. À medida que esses nomes se tornam conhecidos, os concorrentes podem tentar obter o controle de um nome comercial desprotegido e utilizar a familiaridade do nome para seus próprios empreendimentos com fins lucrativos. Além disso, mesmo que o nome incorporado da empresa seja usado em contratos e outros documentos legais, não é incomum que nomes comerciais sejam incluídos no texto. Quando isso é feito, o processo geralmente pede a listagem do nome incorporado primeiro, seguido de “d / b / a” ou “fazer negócios como” e, finalmente, o nome comercial.
Juntamente com os nomes comerciais, os nomes comerciais também podem se referir aos produtos e serviços comercializados em diferentes setores do mercado consumidor. Geralmente, esse é o caso quando o nome registrado do produto não é aquele que os consumidores provavelmente recordam com relativa facilidade. Nesse cenário, é provável que o nome comercial tenha algumas semelhanças com o nome registrado, mas será muito mais fácil para alguém lembrar. As empresas farmacêuticas costumam empregar essa abordagem, com um exemplo clássico sendo o uso do termo “aspirina” para se referir a um produto que possui um nome químico de ácido acetilsalicílico.
Criar e lançar nomes comerciais geralmente envolve a utilização de pelo menos algumas pesquisas de marketing. Os grupos de teste compostos por consumidores de mercados-chave recebem suas opiniões sobre os nomes em consideração, incluindo a facilidade com que os consumidores lembram cada nome e se o nome é atraente ou não e provavelmente motivará as pessoas a olharem de perto para a empresa ou produtos. Se um nome em particular parece ter um apelo significativamente mais geral do que os outros, há uma boa chance de que o nome seja selecionado para uso.
Durante o século 20, o uso de nomes comerciais se tornou muito mais comum. Em muitos casos, o fenômeno tinha a ver com a expansão de negócios em locais internacionais. Se o nome incorporado ou registrado de uma empresa ou produto não fosse bem traduzido para o idioma local, seria frequentemente criado um nome comercial que atrairia consumidores nesse país.
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