Um mercado de m?dia descreve o grupo de consumidores que t?m acesso ?s mesmas mensagens de marketing. Normalmente, os mercados de m?dia est?o relacionados a r?dio, televis?o e m?dia impressa, como jornais e revistas. Como a Internet desempenha hoje um papel fundamental no marketing, o mercado de m?dia na Internet ? outro meio considerado. Outros termos usados ??para descrever um mercado de m?dia incluem mercado de transmiss?o, regi?o de m?dia, ?rea de mercado designada, ?rea de mercado de televis?o e mercado.
O principal fator no estabelecimento de um mercado ? localiza??o ou geografia. Uma regi?o de m?dia normalmente consiste em ?reas pr?ximas umas das outras. Isso significa que um mercado n?o consiste em dois estados diferentes – um na costa leste e outro na costa oeste. Em resumo, uma regi?o de m?dia consiste nas ?reas que a publica??o atinge, o que normalmente significa que s?o duas ou tr?s cidades que se cruzam.
Um mercado geralmente se sobrep?e a pelo menos uma grande cidade. A maioria dos mercados de m?dia inclui v?rias cidades ou regi?es, em vez de apenas uma cidade. A ?nica exce??o a isso ? para cidades metropolitanas muito grandes. Nesses casos, o mercado de m?dia pode consistir em uma ?nica cidade. Por exemplo, no norte de Nova York, as cidades de Albany, Schenectady e Troy comp?em um mercado de m?dia.
Ao comparar os mercados de m?dia de televis?o com os de r?dio, h? uma not?vel diferen?a de tamanho. Um mercado de m?dia televisiva tende a consistir em uma ?rea muito maior do que um mercado de r?dio. Principalmente, isso ocorre porque o alcance de uma esta??o de r?dio tende a ser menor do que o de uma esta??o de televis?o.
As informa??es da regi?o de m?dia s?o usadas pelos meios de comunica??o para vender pontos de publicidade. Por exemplo, a Nielsen Media Research rastreia o comportamento de visualiza??o de fam?lias individuais que se enquadram em cada mercado de m?dia. Essas informa??es incluem dados demogr?ficos, como idade dos indiv?duos na fam?lia, n?veis de renda, n?veis de educa??o e outras informa??es sobre os consumidores da m?dia.
Os anunciantes podem usar essas informa??es para identificar se o meio de comunica??o ? apropriado ou n?o para seus produtos ou servi?os. Por exemplo, se uma empresa vende cosm?ticos para adolescentes, ela revisa as informa??es sobre as pessoas e os lares que est?o no mercado de m?dia para verificar se o mercado-alvo existe na regi?o de m?dia.
Ambos os pa?ses da Am?rica do Norte – Estados Unidos e Canad? – t?m um sistema semelhante para classifica??es e informa??es do mercado de m?dia. Os dois pa?ses operam em seus pr?prios sistemas, mas de maneira semelhante.